Google Ads correct gebruiken
7 tips om je account te optimaliseren en Google Ads correct te gebruiken
Vooral kleine en middelgrote bedrijven hebben vaak een beperkt budget om te adverteren. Daarom is het ook op het gebied van online adverteren erg belangrijk dat het beschikbare dagbudget zo efficiënt mogelijk wordt gebruikt.
De kosten per klik op een advertentie op internet zijn daarom een belangrijke hefboom om een online marketingcampagne succesvol te maken met een beperkt budget.
Dit korte artikel geeft zeven tips om Google Ads op de juiste manier in te zetten.
Gebruik Google Ads op de juiste manier met onze tips
We hebben de volgende optimalisatie-aanbevelingen geselecteerd omdat ze eenvoudig te begrijpen zijn en door iedereen kunnen worden uitgevoerd, zodat ook jij Google Ads op de juiste manier kunt gebruiken. Als je op zoek bent naar de basis voor gevorderden in plaats van tips voor beginners, dan vind je hier wat je zoekt.
Tip 1: Scheid de netwerken per campagne
Wanneer een nieuwe campagne wordt aangemaakt, suggereert Google automatisch dat de advertenties niet alleen in Google search moeten worden weergegeven, maar ook in het zogenaamde displaynetwerk - dus ook op andere websites of blogs die advertentieruimte beschikbaar stellen.
Als je alle kanalen en netwerken aanlevert vanuit één campagne, kan Google intelligente biedstrategieën ontwikkelen op basis van de uitgebreide hoeveelheden gegevens en ze laten samenwerken. Afhankelijk van de campagne kan het echter ook zinvol zijn om het gebruik van de twee netwerken (Google search en display netwerk) te scheiden. Het gebruik van beide netwerken binnen een campagne kan dus als strategie werken, maar het kan ook efficiënter zijn om de netwerken te scheiden.
Wanneer je netwerken moet scheiden: Hoewel de oriëntaties kunnen worden gecombineerd, zijn er ook onafhankelijke campagnetypes van het type displaynetwerk en videonetwerk (YouTube). De verschillende advertentienetwerken search, display en video hebben elk hun eigen publiek met verschillende doelstellingen. In sommige gevallen is het daarom raadzaam om campagnes te scheiden op basis van het netwerk om de juiste doelgroep te targeten.
Als de campagne bijvoorbeeld puur gericht is op het vergroten van de naamsbekendheid, dan is het display-netwerk een goede keuze, omdat er met een bepaald budget veel meer mensen bereikt kunnen worden dan via het zoeknetwerk van Google. Het scheiden van de netwerken op basis van campagnes kan dus geld besparen.
Een ander voordeel is dat verschillende biedstrategieën kunnen worden toegewezen aan de kanaalgerelateerde campagnes, waardoor de adverteerder verschillende opties heeft, afhankelijk van de doelstelling van de campagne. U kunt dus veel gedetailleerder te werk gaan.
Tip 2: Sluit ongepaste zoektermen uit
Als een advertentiecampagne al een tijdje loopt, kun je controleren welke zoekopdrachten zijn ingevoerd in Google Search door zoekers die je advertentie hebben gezien. De lijst met deze termen moet regelmatig worden herzien, omdat je geld kunt besparen door zogenaamde "negatieve zoekwoorden" uit te sluiten. Als je campagne simpelweg niet overeenkomt met sommige zoektermen, kan het uitsluiten van deze zoektermen ervoor zorgen dat er geen irrelevante klikken meer zijn op deze advertentie en dus geen kosten meer per klik.
Het is belangrijk om ervoor te zorgen dat de zoekwoorden die in de afzonderlijke campagnes worden geboekt elkaar niet kannibaliseren. Om dit te voorkomen kunnen de relevante zoekwoorden die aan een campagne worden toegevoegd worden uitgesloten van de andere campagnes. Dit verbetert continu de uitbetaling van de campagnes volgens het veilingprincipe. Zoektermen die nog niet als zoekwoorden aan je campagne zijn toegevoegd, maar wel een hoge doorklikratio en target completion rate hebben, kunnen volgens hetzelfde principe aan de bestaande campagnes worden toegevoegd.
Je kunt kiezen uit drie opties om bepaalde zoekwoorden uit te sluiten:
Breed overeenkomend trefwoord (Broad)
Standaard sluit Google alle opgegeven uit te sluiten zoekwoorden uit, ongeacht de volgorde waarin ze zijn ingevoerd. Voer gewoon de trefwoorden in.
Voorbeeld van een trefwoord dat moet worden uitgesloten: schoenen voetbal
Overeenkomende groep woorden (zinsdeel)
Als je het uit te sluiten trefwoord iets verder wilt beperken, kun je dit doen door een specifieke woordgroep uit te sluiten. Plaats hiervoor de trefwoorden tussen aanhalingstekens.
Voorbeeld van een trefwoord dat moet worden uitgesloten: "schoenen voetbal".
Exact overeenkomend trefwoord (Exact)
Je wilt niet dat je advertentie wordt weergegeven voor een specifiek zoekwoord? Je kunt vierkante haken gebruiken om Google te vertellen dat je een exact zoekwoord wilt uitsluiten.
Voorbeeld van een trefwoord dat moet worden uitgesloten: [schoenen voetbal]
Voorbeelden van trefwoorden die moeten worden uitgesloten
Tip 3: Regelmatig onderhoud van het Google Ads account
Om Google Ads op de juiste manier te gebruiken en campagnes zo efficiënt mogelijk te maken, moet je in gedachten houden dat het aanmaken van de advertenties en het maken van de andere benodigde instellingen niet genoeg is.
Een campagne moet regelmatig worden gemonitord en gecontroleerd. In de regel is het aan te raden om de resultaten van de advertenties één of twee keer per week te controleren om Google Ads goed te kunnen gebruiken. Je kunt maatregelen afleiden uit de resultaten, zoals het uitsluiten van onrendabele zoekwoorden. Omdat bijna alle campagnes nu met intelligente biedstrategieën werken, worden CPC's niet langer handmatig maar automatisch geregeld. Biedstrategieën moeten niet te vaak worden gewijzigd, omdat ze na elke wijziging tijd nodig hebben om te leren. In de regel geeft het aanbevelingsteam al specifieke aanbevelingen voor actie.
De advertentietitels en advertentieteksten zijn ook zeer relevant voor de prestaties van het account. Deze moeten altijd gekoppeld zijn aan de ingevoerde zoekwoorden om de kwaliteitsfactor van de advertenties niet aan te tasten. Als er nieuwe zoekwoorden worden toegevoegd of uitgesloten, is het raadzaam om de advertenties in de respectieve campagnes op dezelfde manier aan te passen.
Voor veel bedrijven is het aantal conversies (voltooiing voor gedefinieerde doelintentie) een belangrijke indicator van de campagneprestaties. Conversies worden alleen gemeten als de tracking tags (van Google Ads of Google Analytics) correct zijn opgeslagen op de website. Het aantal conversies in verhouding tot de kosten geeft informatie over of de huidige campagnes winstgevend zijn in de betreffende periode of dat de kosten per conversie te hoog zijn. Om Google Ads op de juiste manier te gebruiken en het optimalisatiewerk zo gemakkelijk mogelijk te maken, kunnen waarden worden toegewezen aan de conversies in Google Ads die een snelle indicatie geven van de efficiëntie van de campagnes.
De bovengenoemde kanaalgerelateerde campagnestructuur (tip 1) is niet alleen handig voor targeting in het zoeknetwerk, displaynetwerk of op YouTube, maar ook voor het optimaliseren van de respectieve kanalen. Zo kan het gebruikte budget zonder verspilling worden gericht op het meest winstgevende hoofdkanaal. Bovendien zijn de resultaten van de optimalisatie gemakkelijker te evalueren, waardoor gefundeerde beslissingen kunnen worden genomen.
Er moet ook voor worden gezorgd dat de doelpagina up-to-date is. De kwaliteit van een advertentie neemt toe als de opgeslagen doel-URL overeenkomt met de inhoud van de advertentie. Dit verbetert ook de positie van de advertentie. Als een doelpagina niet kan worden bereikt door de gebruiker, wordt de campagne niet langer geleverd en gepauzeerd totdat het probleem is opgelost.
Zonder deze regelmatige controles en aanpassingen kan een campagne snel uit de hand lopen en onnodige kosten veroorzaken omdat de advertenties niet efficiënt genoeg zijn getarget. Naast de zoektermen moeten ook de extensies regelmatig worden gecontroleerd en bijgewerkt.
Tip 4: Adverteer alleen waar aan de vraag kan worden voldaan
Vooral kleinere bedrijven moeten er rekening mee houden dat Google Ads campagnes regionaal georiënteerd kunnen zijn. Als er bijvoorbeeld producten of diensten worden geadverteerd die alleen binnen een bepaalde regio kunnen worden gebruikt, heeft het weinig zin om nationaal of zelfs internationaal te adverteren. Er kunnen verschillende instellingen worden gemaakt voor de regionale beperking van campagnes, die meer of minder precies moeten worden gedefinieerd, afhankelijk van de focus van de campagne. Dit voorkomt onnodige kosten voor advertenties in regio's die niet kunnen worden bediend.
Niet alleen de regionale beschikbaarheid van producten & diensten is belangrijk, maar ook het zoekvolume van de geselecteerde zoekwoorden. Om Google Ads op de juiste manier in te zetten en onnodige kosten te voorkomen, moet je letten op de juiste regionale formulering (voorbeeld: broodtrommel / broodtrommel). De zoekwoordrapporten geven een goede indicatie van welke termen het beste werken in de geadverteerde regio's.
Tip 5: Gebruik advertentie-extensies
Gebruik advertentie-extensies om je advertenties meer ruimte te geven in het kijkvenster van de gebruiker, meer inhoud te tonen en de CTR te verbeteren. Extensies verhogen niet alleen de kwaliteitsfactor, maar versterken ook de call-to-action om een doelactie te voltooien. Advertentie-extensies verbeteren ook de zichtbaarheid van advertenties op de pagina met zoekresultaten. Extensies kunnen de gebruiker ook andere touchpoints bieden door meer extra informatie over het bedrijf weer te geven. Er zijn advertentie-extensies, extensies met extra informatie, prijsextensies en oproep-extensies. Voorbeelden zijn contact/carrièremogelijkheden, de USP van een bedrijf of kaartextensies met een routebeschrijving naar de winkel.
Tip 6: Los problemen op met behulp van Google
Vooral als je een beginner bent, kun je in het begin tegen problemen aanlopen die het moeilijk maken om je Google Ads account goed te gebruiken. Problemen met moderne technologie komen voor - onjuiste weergaven, bugs of onbegrijpelijke foutmeldingen kunnen niet worden uitgesloten, zelfs niet met een professionele service zoals Google Ads. Toch is het zelfs bij een enorm bedrijf als Google mogelijk om persoonlijk contact op te nemen om fouten te herstellen en openstaande vragen te verduidelijken. Naast een hotline biedt de zoekmachine ook de mogelijkheid om te chatten, terwijl vragen of problemen ook per e-mail of in de Google Community kunnen worden besproken. Onder de volgende link vindt u alle mogelijkheden om snel contact op te nemen: https://support.google.com/adwords/answer/8206?hl=de
Tip 7: Gebruik slim bieden
Google gebruikt machine learning om talloze gebruikerssignalen te analyseren om advertenties op het juiste moment aan gebruikers te tonen en zo de conversies te verhogen. Het algoritme gebruikt alle gegevens die je opslaat in je Google Ads account. De gebruikersgegevens voor handmatige campagnes zijn daarentegen aanzienlijk beperkt. Deze gegevens worden op hun beurt gebruikt om de advertentie op het best mogelijke moment aan geïnteresseerden en dus potentiële klanten te tonen en zo beter in te spelen op de individuele behoeften van elke gebruiker. Met Smart Bidding behaal je betere resultaten met aanzienlijk minder inspanning.
Conclusie: Hoe Google Ads correct gebruiken
Deze tips maken campagnes niet automatisch succesvol. Efficiënte campagnes moeten zorgvuldig worden opgezet, met een duidelijk doel en een duidelijke focus op de doelgroep. De hier genoemde tips zorgen ervoor dat er zo min mogelijk budget wordt verspild en op de verkeerde plekken wordt uitgegeven. Om een kleiner advertentiebudget zo efficiënt mogelijk te gebruiken, is het essentieel om deze tips op te volgen - om de kosten per klik zo laag mogelijk te houden en er tegelijkertijd voor te zorgen dat de doelgroep zo precies mogelijk wordt aangesproken.
Heb je nog vragen over het juiste gebruik van je Google Ads account? Heb je hulp nodig bij het optimaliseren van je Adwords-accounts? Wij helpen en adviseren je graag.
Heb je hulp nodig met je Google Ads?
Als Google Ads-bureau ondersteunen we je graag bij het optimaliseren van je Adwords-accounts. Neem nu contact met ons op voor een vrijblijvend eerste gesprek.
Google Adwords correct gebruiken
Het juiste gebruik van Google Ads omvat niet alleen optimalisatie binnen het Adwords-account, maar ook optimalisatie van de landingspagina's die aan de advertenties zijn gekoppeld. Goede tips hierover vind je hier. Ook belangrijk: stel Google Analytics in op je website en koppel Adwords en Analytics om gegevens uit te wisselen. Als je vervolgens in Analytics bijbehorende doelen definieert (bijvoorbeeld een afgeronde aanvraag) en deze als conversies importeert in Adwords, kun je precies zien welke zoekwoorden en advertenties tot succes leiden en welke je moet pauzeren. Als je Google Shopping en CSS wilt gebruiken, moet je contact opnemen met een deskundig Google Shopping-bureau, omdat het voor niet-experts bijna onmogelijk is om het op te zetten.
