AI Search is geen SEO-reset - en Perplexity is geen Google
Als je SEO-artikelen, LinkedIn-posts en slides van conferenties doorklikt, krijg je al snel de indruk dat we voor een grote reset staan: Google is zo goed als af, rankings hebben hun langste tijd gehad en iedereen die vandaag niet optimaliseert voor Perplexity, ChatGPT, Gemini, Claude of andere AI-zoekmachines heeft SEO niet begrepen.
Dat klinkt modern en het verkoopt goed. Maar het is vooral één ding: overdreven. Daarom zal ik in dit blogartikel kort mijn kritische blik schetsen.
Het interview met Perplexity AI, dat momenteel veel aandacht krijgt, is ongetwijfeld spannend. Het geeft inzicht in hoe AI-gebaseerd zoeken werkt, hoe content wordt verwerkt en waarom traditionele zoekresultaten steeds vaker worden vervangen door antwoorden. Het probleem is niet de inhoud van het interview - het probleem is wat veel mensen ervan maken.
Want de toekomstige richting en de marktrealiteit worden hier vrolijk door elkaar gehaald.
Perplexity laat zien waar de reis naartoe gaat - Google bepaalt wie er rijdt
Het interview met Perplexity AI is interessant omdat het laat zien hoe moderne AI-systemen informatie gebruiken: Inhoud wordt opgesplitst in kleine eenheden, contextueel geëvalueerd en afhankelijk van de gebruiker anders afgespeeld. Dit is technologisch indrukwekkend en strategisch relevant.
Maar perplexiteit is geen massafenomeen. Het is geen verkeersaanjager. Het is geen systeem dat beslist of een bedrijf zichtbaar is of niet. Deze macht ligt nog steeds bij Google - en dat zal in de nabije toekomst zo blijven.
Iedereen die doet alsof Google in de SEO-strategie kan worden vervangen door "AI Search", verwart het experimenteerveld met marktmacht.
Ranglijsten zijn niet dood - ze zijn het ticket
Een van de gevaarlijkste kortere wegen in het huidige debat is dat als AI antwoorden geeft, we geen ranglijsten meer nodig hebben. Het tegenovergestelde is waar.
AI-systemen hebben geen toegang tot "het internet", maar tot vooraf gefilterde, beoordeelde inhoud. En deze voorselectie is nog steeds gebaseerd op precies dezelfde mechanismen die we al jaren kennen: Indexering, relevantie, autoriteit, vertrouwen.
Als je niet zichtbaar bent in Google, kom je niet voor in AI-reacties. Als je niet goed scoort, word je niet geciteerd. Rankings zijn niet langer het doel - maar ze zijn nog steeds de voorwaarde.
Het echte probleem is ouder dan AI
Wat het Perplexity-interview vooral laat zien, is iets dat velen in de SEO-branche niet graag horen: Veel van de content is altijd al middelmatig geweest. Te lang, te vaag, te gericht op zoekwoorden en niet genoeg geoptimaliseerd voor intentie en echte vragen.
AI maakt dit probleem alleen maar zichtbaarder.
Een tekst die geen duidelijk antwoord geeft, geen standpunt heeft en geen echte toegevoegde waarde biedt, is moeilijk te gebruiken door een AI-systeem. En om eerlijk te zijn was het ook zelden echt nuttig voor gebruikers - optimalisatie voor Google via het breekijzer met linkbuilding en contentoptimalisatie op puur termijnniveau verhulde dit lange tijd alleen maar beter.
AI Search vereist geen nieuwe SEO - maar betere SEO
Wat echt verandert is niet de discipline van SEO, maar de vraag naar goed vakmanschap. Content moet duidelijker, gestructureerder en makkelijker te begrijpen zijn. Het moet vragen beantwoorden in plaats van eromheen draaien. Je moet laten zien waarom iemand weet waar hij het over heeft.
Dit is geen "AI SEO". Dit is wat Google al jaren eist - en wat velen te lang hebben genegeerd.
Mijn conclusie
Perplexiteit is geen game changer voor SEO. Het is een vroege indicator. Een spiegel die laat zien hoe genadeloos systemen worden als content geen echte kern heeft.
Iedereen die nu verwoed begint te optimaliseren specifiek voor AI, jaagt de verkeerde sluiproute na. Wie in plaats daarvan betere antwoorden gaat geven voor Google, heldere content bouwt langs de gebruikersintentie en echte expertise zichtbaar maakt, komt vanzelf in AI-overzichten, Gemini, ChatGPT, Claude en ook bij Perplexity. Niet omdat hij AI voor de gek houdt. Het is omdat hij eindelijk goede SEO doet en zich richt op de speler met het hoogste potentieel: Google.
En misschien is dat wel de ongemakkelijke waarheid achter alle AI-hype.
Over de auteur Matthias Kampmann
Matthias Kampmann is partner en managing director van het digitale bureau DREIKON. Met meer dan 20 jaar ervaring in zoekmachineoptimalisatie en meer dan 15 jaar expertise in Google Ads, adviseert hij bedrijven strategisch over SEO, GEO en duurzame online marketing.