Stap 1
Kies een bestaande zoekcampagne met stabiele prestaties.
Lesezeit: 6 Minuten
Google AI Max - De nieuwe AI-upgrade voor zoekcampagnes
17.07.2025 —
Google Search is aan het veranderen: gebruikers maken nu complexere, dialooggerichte en long-tail zoekopdrachten en verwachten nauwkeurige, behulpzame antwoorden. Tegelijkertijd ontwikkelt Google zijn advertentieoplossingen voortdurend in de richting van automatisering en AI. Met AI Max presenteert Google nu een nieuwe campagne-upgrade voor zoekcampagnes die deze twee ontwikkelingen combineert.
De belangrijkste feiten op een rij:
De gebruikerservaring in Google Search is fundamenteel aan het veranderen: AI-ondersteunde overzichten, visuele resultaten en multimodale zoekopdrachten (bijv. via Google Lens) leiden tot meer exploratieve en conversationele zoekprocessen.
AI Max is een optionele AI-upgrade voor bestaande zoekcampagnes die contextgebaseerde, geautomatiseerde targeting toevoegt aan zoekwoorden. Het herkent de intentie van gebruikers, zelfs voor complexe, long-tail zoekopdrachten en creëert dynamische advertentieteksten en doelpaginatoewijzingen in realtime.
AI Max combineert Broad Match met gebruikerssignalen zoals remarketinggegevens (indien geactiveerd en geconfigureerd), conversiegeschiedenis en apparaattypes om proactief relevante advertenties weer te geven - zelfs voor zoekwoorden die niet expliciet zijn gereserveerd.
Voor optimaal gebruik wordt een gestructureerde testaanpak met duidelijke doelen, schone tracking, geoptimaliseerde landingspagina's en voortdurende monitoring aanbevolen. AI Max vervangt campagnebeheer niet, maar verlegt de focus naar strategische controle en op gegevens gebaseerde fine-tuning.
Hoe verandert de gebruikerservaring in Google Zoeken?
In plaats van de gebruikelijke zoekresultaten van Google krijgen gebruikers meer gevarieerde, visuele en AI-samengevatte resultaten te zien. Ze zien een vooraf gefilterde AI-samenvatting, het zogenaamde AI-overzicht, voor geschikte zoekopdrachten. Bronnen kunnen desgewenst nog steeds afzonderlijk worden geraadpleegd. Dit is vooral handig voor complexe of dubbelzinnige zoekopdrachten. Het AI-overzicht wordt nu meestal weergegeven boven de organische zoekresultaten en betaalde advertenties. De integratie van Google Lens, de slimme zoekfunctie voor afbeeldingen, wordt ook een natuurlijk onderdeel van de zoekervaring. Dit zorgt niet alleen voor snellere informatieverwerking, maar ook voor conversational search. Gebruikers kunnen vragen stellen en een verdere dialoog aangaan met de zoekopdracht. Het doel is een Google-zoekmachine die werkt als een AI-ondersteunde zoekpartner.
AI ontketent het volledige potentieel van Google Search naarmate het meer verkennend en multimodaal wordt.
Google
Wat betekent dit voor Google Ads?
Met de veranderingen neemt ook het belang van automatisering in performance marketing toe. Naast eerdere slimme campagne-indelingen en biedstrategieën heeft Google nu de nieuwe AI Max-functie toegevoegd aan de zoekcampagnes. Google positioneert AI Max als een centraal element van de transformatie naar een AI-gestuurde Google-zoekmachine. Het doel is om de volledige kracht van zoeken te ontketenen - meer verkennend, multimodaal en voorspellend.
Wat is Google AI Max?
AI Max is een optionele, AI-ondersteunde upgrade voor bestaande Google-zoekcampagnes. Het is Google's antwoord op de verschuiving naar meernatuurlijke taal encomplexerezoekopdrachten. In tegenstelling tot Performance Max is AI Max uitsluitend gericht op het zoeknetwerk en werkt het als een add-on voor bestaande zoekcampagnes. Het wordt geactiveerd via opt-in in de instellingen van de betreffende zoekcampagne.
Het betekent niet het einde van zoekwoorden, maar breidt pure zoekwoordcontrole uit. Zoekwoorden blijven relevant, maar AI vult ze aan met context en long-tail zoekopdrachten. De nieuwe functie breidt het bereik van de campagne automatisch uit naar relevante zoektermen. Dit maakt de advertentietoevoer proactiever, omdat AI de intenties van gebruikers herkent, zelfs als het zoekwoord niet exact overeenkomt.
Concurrentievoordeel behalen met AI
Maak gebruik van de nieuwe mogelijkheden van Google Ads! Wij ondersteunen u bij de strategische integratie van AI Max in uw campagnestructuur en begeleiden u met gegevensgebaseerde prestatiemonitoring. Maak nu een afspraak voor een vrijblijvend adviesgesprek en til je Google Ads naar een hoger niveau.
Hoe AI Max werkt
Zoekterm matching
AI Max brengt een nieuwe manier van denken in zoekmachinemarketing: in plaats van zich puur te richten op zoekwoorden, begrijpt de AI de thematische context van advertenties, landingspagina's en zoekopdrachten van gebruikers. De AI analyseert website-inhoud, bestaande advertentieteksten en trefwoordonderwerpen om zoekopdrachten van gebruikers te identificeren. Dit opent nieuwe, relevante zoekopdrachten. De campagne kan verschijnen voor geschikte zoekopdrachten, zelfs als de bijbehorende zoekwoorden niet handmatig zijn ingevoerd.
Voorbeeld: je adverteert voor "bureaus voor het thuiskantoor", maar een gebruiker zoekt naar "rugvriendelijke werkplek" - AI Max herkent de relevantie en toont je advertentie toch.
Slimme weergave door broad match en signalen
De AI gebruikt ook signalen van broad match zoekwoorden in combinatie met conversiegegevens, remarketingsignalen en apparaattypes om de juiste advertentie op het juiste moment te tonen.
Google noemt dit systeem "keywordless matching" omdat de AI niet alleen de ingevoerde zoekwoorden begrijpt, maar ook hun betekenis en intentie interpreteert.
Dynamische advertentieteksten
AI Max maakt automatisch en in realtime advertentietitels en -beschrijvingen die zijn afgestemd op de intentie van de gebruiker, de landingspagina en eerdere advertentieprestaties. Dit zorgt voor een aangepaste advertentie voor elke gebruiker zonder dat je talloze varianten hoeft te maken.
Intelligente selectie van landingspagina
De AI zorgt ervoor dat de gebruiker naar de meest geschikte landingspagina wordt geleid - zelfs zonder handmatige URL-toewijzing. Je kunt echter specifiek URL's uitsluiten, bijvoorbeeld voor juridisch gevoelige inhoud of beperkte aanbiedingen.
Controleopties voor adverteerders
Ondanks de hoge mate van automatisering is AI Max geen black box-systeem. Deze besturingsopties zijn nog steeds beschikbaar:
- Stel locaties, taal, budget en biedingen in
- Merkzoekwoorden beschermen
- Bepaalde landingspagina's uitsluiten
- Negatieve zoekwoorden instellen
- A/B-tests uitvoeren met Google Ads concepten en experimenten
- Rapporten analyseren over zoektermen, prestaties van middelen en landingspagina's
Bestaande rapporten worden uitgebreid met zoektermen met bijbehorende koppen en URL's in de rapporten, die de nieuwe "AI Max" match type labeling krijgen. Daarnaast kunnen de prestaties van automatisch aangemaakte assets worden geanalyseerd op basis van kosten &
Hoe activeer ik AI Max in een zoekcampagne?
De activering wordt uitgevoerd in de Google Ads interface in de campagne-instellingen van de gewenste zoekcampagne. Daar navigeer je naar "AI Max voor zoekcampagnes" en kun je ook de hierboven beschreven beperkingen maken.
Google-handleiding: AI Max voor zoekcampagnes
Om deze YouTube-video te activeren, moet je akkoord gaan met de marketingcookies.
Potentieel van AI Max vergeleken met traditionele zoekcampagnes
Het gebruik van de AI Max-functie in vergelijking met traditionele zoekcampagnes biedt potentieel voor een prestatieboost door uitbreiding van het bereik, bredere semantische dekking van de trefwoordselectie en relevantie van de doelpagina. De eerste bètaresultaten van Google laten al positieve ontwikkelingen zien.
Meer aanbod
AI Max bereikt zoekopdrachten die de zoekwoorden van je campagne anders niet zouden dekken. De AI herkent thematische verbanden, gebruikersintenties en semantische varianten.
Meer conversies
Gemiddeld rapporteert Google tot +14% meer conversies met dezelfde CPA of een 14% hogere conversiewaarde met dezelfde ROAS. (Bron: Google)
Controle
De controle over budget, biedingen, locatietargeting, merkcontrole, URL-uitsluitingen en negatieve zoekwoorden blijft bestaan.
Rapportage en tests
Rapporten tonen nieuwe zoektermen met AI Max-labeling, prestaties van bedrijfsmiddelen en gebruik van landingspagina's. A/B-tests zijn ook mogelijk.
AI Max opent dus nieuwe mogelijkheden, vooral voor accounts waar:
- het volume stagneert, maar er onbenut potentieel is in long-tail zoekwoorden,
- de keyword setup zijn grenzen bereikt (bijv. veel semantische varianten) of
- het maken van advertenties tijdrovend is.
Beste praktijken voor AI Max-campagnes
Hoewel Google AI Max met veel automatisering komt, betekent dit niet dat adverteerders alles zomaar aan AI kunnen overlaten. Integendeel: wie gestructureerd meedenkt, controleert en test, zal betere resultaten boeken. Zoals bij alle automatisering zijn er ook bij AI Max valkuilen:
- De controle is moeilijker te voorspellen - vooral bij nieuwe producten.
- Merkuitsluitingen zijn noodzakelijk voor een zuivere evaluatie.
- De kwaliteit van je landingspagina's is cruciaal: als de inhoud vaag is of niet doelgericht wordt gepresenteerd, zullen de prestaties hieronder lijden.
Je moet aandacht besteden aan de volgende best practices zodat AI Max strategisch en verstandig kan worden gebruikt.
1
Duidelijke conversiedoelen definiëren
Misschien wel de belangrijkste succesfactor bij het gebruik van AI Max is nauwkeurige en zuivere conversietracking. Kunstmatige intelligentie kan alleen effectief optimaliseren als het weet waar het naartoe werkt. Conversieacties - zoals aankopen, ingevulde contactformulieren of nieuwsbriefinschrijvingen - moeten daarom goed worden ingesteld in Google Ads en worden gemarkeerd als primaire doelacties. De database moet betrouwbaar zijn, idealiter door integratie met Google Tag Manager of Google Analytics 4 (GA4). Als hier fouten optreden of belangrijke interacties helemaal niet worden geregistreerd, werkt de AI met de verkeerde aannames en gaat er veel potentieel verloren.
2
Gerichte optimalisatie van landingspagina's
Een ander belangrijk aspect van AI Max is de rol van de landingspagina's. De AI analyseert de inhoud van je website om relevante advertentie-inhoud te genereren en geschikte zoekopdrachten te identificeren. Daarom is het des te belangrijker dat je landingspagina's duidelijk gestructureerd, mobiel geoptimaliseerd en gemakkelijk te begrijpen zijn. Inhoud moet gericht zijn op een specifiek onderwerp en worden ondersteund door duidelijke koppen, call-to-actions en trefwoordsignalen. Technische factoren zoals laadtijd en toegankelijkheid spelen ook een rol. Uiteindelijk geldt: hoe beter uw site gestructureerd is, hoe gerichter en conversiebevorderender AI Max kan werken.
3
Analyseer zoektermen en prestaties regelmatig
Ondanks alle automatisering blijft regelmatige controle een centraal onderdeel van succesvol campagnebeheer. Met het zoektermenrapport kun je snel zien voor welke termen je advertenties zijn afgeleverd - vaak inclusief veel long-tail varianten waar je misschien niet aan had gedacht. Het is de moeite waard om hier eens goed naar te kijken:
- Zijn de zoekopdrachten relevant?
- Zijn er uitsluitingstermen die verspilling tot een minimum kunnen beperken?
Tegelijkertijd kunnen de rapporten over middelen en doelpagina's worden gebruikt om conclusies te trekken over welke teksten en inhoud bijzonder goed presteren. Zo kunt u de kwaliteit van uw website en uw aanbod voortdurend verbeteren - afgestemd op echte zoekintenties.
4
Voer merkcampagnes afzonderlijk uit
Een bijzonder belangrijk punt is de controle over uw merktermen. AI Max herkent potentieel relevante zoekopdrachten, zelfs als ze je merk bevatten - maar dit kan je budget verstoren en het moeilijker maken om je merkverkeer te controleren. Als je het zekere voor het onzekere wilt nemen, moet je je merkzoekwoorden in een aparte campagne blijven gebruiken. AI Max kan dan specifiek worden gebruikt voor generieke termen.
5
Gestructureerd testen in plaats van blinde activering
Nieuwe functies zoals AI Max mogen nooit zomaar worden geïntroduceerd. In plaats daarvan is het raadzaam om de functie eerst te evalueren in een gestructureerde A/B-test. Idealiter kies je een campagne met een stabiele geschiedenis om geldige vergelijkingswaarden te verkrijgen. Plan een minimale looptijd in lijn met je budget en analyseerbare datavolume - dit is de enige manier om kortetermijnfluctuaties uit te sluiten en betrouwbare trends te identificeren. Vergelijk vervolgens de belangrijkste prestatie-indicatoren:
- Heeft AI Max eerdere prestaties overtroffen?
- Hoe staat het met de CPA of ROAS?
- Welke nieuwe zoektermen of advertentievarianten zijn opgedoken?
6
Werken met AI - niet ertegen
Last but not least is het belangrijk om AI Max niet te zien als een vervanging, maar als een assistent. De AI kan veel, maar niet alles. Wie hem de juiste signalen geeft, zal er aanzienlijk meer profijt van hebben. Dit omvat duidelijke paginastructuren, duidelijke doeldefinities en gerichte uitsluitingen. Tegelijkertijd moet de AI ook genoeg vrijheid krijgen om te leren. Te strakke beperkingen - zoals te veel negatieve zoekwoorden of te strenge doelgroepen - kunnen de effectiviteit beperken. In plaats van de controle volledig uit handen te geven of te proberen alles te blokkeren, is het zinvoller om de AI bewust te sturen - met een balans van vrijheid en strategische sturing.
Aan de slag met AI Max
Stap 2
Activeer AI Max als een A/B-test in Google Ads met inachtneming van de genoemde best practices.
Stap 3
Bewaak KPI's zoals conversies, nieuwe zoektermen en prestaties van bedrijfsmiddelen.
Stap 4
Voer de prestatievalidatie uit na een zinvolle periode.
Stap 5
Beslis op basis van de KPI's of de uitrol naar andere campagnes zinvol is.
Wil je altijd profiteren van de nieuwste functies van Google Ads?
Benut het volledige potentieel van Google Ads - met een strategie die AI-ondersteunde innovatie en de expertise van een ervaren SEA-bureau combineert. Wij helpen je om technologieën zoals AI Max gericht in te zetten en je campagnes meetbaar succesvoller te maken. We kijken ernaar uit om je te leren kennen in een vrijblijvend eerste gesprek!
Conclusie
AI Max brengt slimme AI-functies zoals trefwoordmatching, assetoptimalisatie en URL-extensie naar klassieke zoekcampagnes. Tegelijkertijd betekent het niet het einde van zoekwoorden - het vult ze aan, breidt ze uit en optimaliseert ze met behulp van AI. Google AI Max is geen vervanging voor goed campagnebeheer - maar het is een krachtig hulpmiddel om bereik, relevantie en prestaties te vergroten met AI.
Ons advies: test AI Max op een gestructureerde manier, gebruik de controlefuncties en profiteer van de voorsprong in een steeds meer geautomatiseerde advertentiewereld.
