Van query fan-out tot gegevens van de eerste partij: Wat je nu moet weten!
Wie nog steeds vertrouwt op individuele zoekwoorden, klikcijfers en platformbeloften, verliest de controle.
In dit nummer laten we zien hoe moderne AI-zoekopdrachten content echt evalueren, waarom YouTube zich weer richt op diepgang in plaats van op korte clips en waarom first-party data de centrale basis worden. We kijken ook kort naar de nieuwste platformupdates rond Google, sociale media en AI die je moet weten.
Online Marketing Aktuell 01/26
- Onze focusonderwerpen
Query Fan-Out: Hoe dit AI-principe je inzicht geeft
Terwijl GEO, GAIO of LLMO momenteel worden besproken, beschrijft query fan-out geen nieuwe marketingterm, maar het concrete functionele principe van moderne AI-zoeksystemen. In plaats van een zoekopdracht geïsoleerd te beantwoorden, splitst de AI deze intern op in talrijke gerelateerde subvragen, controleert verschillende perspectieven en gebruikt deze om een geconsolideerd antwoord samen te stellen.
Dit is geen toekomstdroom of een nieuw optimalisatielabel - maar de technische basis waarop AI-antwoorden vandaag al worden gecreëerd in Google, Bing & Co.
Waarom dit relevant is voor jou:
Query Fan-Out legt uit waarom klassieke SEO-mechanismen hun impact verliezen. Zichtbaarheid gaat niet langer alleen over het "ene juiste zoekwoord", maar over de vraag of je inhoud verschijnt als een relevante bron in meerdere van deze interne subvragen.
Als je verbanden duidelijk uitlegt, anticipeert op typische gebruikersvragen en onderwerpen volledig behandelt, vergroot je de kans om opgepikt en geciteerd te worden door AI-systemen - ongeacht individuele rankings.
Query Fan-Out laat niet zien wat je moet optimaliseren, maar hoe AI daadwerkelijk content vindt en evalueert. Dit is precies waarom dit concept relevanter is dan veel van de huidige modewoorden.
YouTube: De grote comeback van lange video's
Hoewel korte video's de feeds blijven domineren, is er op YouTube momenteel een duidelijke tegenbeweging gaande: lange video's maken een comeback. Steeds meer makers en merken richten zich weer op gedetailleerde content met diepgang, storytelling en toegevoegde waarde. De reden: gebruikers brengen specifiek tijd door op YouTube en zijn op zoek naar categorisering, kennis en entertainment - niet naar snelle impulsen.
Waarom dit belangrijk is voor jou:
Lange video's bouwen vertrouwen, expertise en merkloyaliteit op.
YouTube beloont langere kijktijd met een betere zichtbaarheid, terwijl bedrijven complexe onderwerpen geloofwaardig kunnen uitleggen.
Bedrijven die lange en korte video's strategisch combineren, gebruiken YouTube als een duurzaam bereik- en positioneringskanaal in plaats van alleen als clipplatform.
Daarnaast test YouTube momenteel carrouselposts in de shortfeed, waarbij makers tot 10 afbeeldingen in één post kunnen laten zien om meer bereik en variatie in de feed te creëren - vergelijkbaar met TikTok of Instagram, en met het vooruitzicht van audio-opties voor beeldposts in de toekomst.
Gegevens van de eerste partij: waarom ze nu relevanter zijn dan ooit
Externe gegevensbronnen worden steeds minder betrouwbaar. Browsers blokkeren cookies van derden, platforms beperken tracking en zoeksystemen bieden steeds minder transparante inzichten in gebruikersgedrag. Tegelijkertijd nemen zero-click resultaten toe - rankings en klikgegevens alleen zijn niet langer voldoende om SEO succes realistisch te beoordelen.
First-party gegevens dichten precies dit gat. Ze komen rechtstreeks van uw eigen touchpoints en blijven daarom controleerbaar, stabiel en voldoen aan de regelgeving voor gegevensbescherming. Op dit moment worden ze een beslissende factor om SEO niet alleen zichtbaar te maken, maar ook economisch te beoordelen.
Waarom u hiervan zou moeten profiteren:
Externe tracking en trefwoordgegevens bieden slechts beperkte en soms vervormde signalen.
U krijgt weer controle over uw database, ongeacht platform- of algoritmeveranderingen.
U begrijpt hoe content daadwerkelijk wordt gebruikt en welke bijdrage SEO levert tijdens het gehele klanttraject.
Bedrijven die alleen op externe gegevens blijven vertrouwen, verliezen hun controle over het proces. Een schone first-party datastrategie maakt SEO toekomstbestendig, zelfs in een omgeving met minder transparantie.
P.S.: Kort, krachtig, belangrijk!
Deze online marketing updates wil je ook niet missen.
Naast de eerder genoemde onderwerpen hebben we vers online marketingnieuws opgepikt dat te spannend is om voor onszelf te houden. Hier zijn de hoogtepunten:
AI:
Google: sinds kort staat er een nieuw '+'-pictogram direct in de zoekbalk, waarmee gebruikers gemakkelijker toegang krijgen tot multimodale AI-zoek- en uploadfuncties (bijv. afbeeldingen/bestanden) - een zet die AI-zoeken nog meer centraal stelt. ' Lees meer
ChatGPT Health: OpenAI lanceert ChatGPT Health, een speciaal, afgeschermd AI-gedeelte voor medische vragen waar gebruikers gezondheidsgegevens kunnen integreren en informatie beter kunnen categoriseren. Voor artsen en zorgverleners betekent dit dat AI de eerste bron van informatie wordt. ' Lees meer
SEO:
Analysetool voor AI: Als je in de toekomst zichtbaar wilt blijven, heb je oplossingen nodig die meten of en hoe content wordt geciteerd door AI-systemen (AI-overzichten, AI-modus) en wordt gebruikt voor antwoorden. Het Search Party analyseplatform is op dit moment het toonaangevende platform voor precies dit door deze nieuwe vorm van AI zichtbaarheid zichtbaar en analyseerbaar te maken. ' Lees meer
SEA
Taaltargeting: Google schaft handmatige taaltargeting in zoekcampagnes af en laat de taalkeuze voortaan volledig over aan zijn AI, die automatisch beslist in welke taal advertenties worden weergegeven op basis van gebruikerssignalen - wat het opzetten van campagnes kan vereenvoudigen, maar ook minder controle betekent. ' Lees meer
Sociale media:
Aangepast Instagram-raster: Je kunt nu het Instagram-raster van je persoonlijke feed aanpassen en de volgorde van alle posts wijzigen om de meest succesvolle inhoud te benadrukken of een meer samenhangend totaalbeeld te creëren. Lees meer
Reddit: Het platform heeft TikTok ingehaald als vierde meest bezochte social media platform in het Verenigd Koninkrijk. Daarnaast is Reddit nu de meest geciteerde bron in AI-overzichten, wat de positieve ranking in zoekopdrachten verklaart. ' Meer lezen
Wilt u uw marketing naar een hoger niveau tillen? Neem dan contact met ons op!
We kijken ernaar uit je te leren kennen in een persoonlijk eerste gesprek en met je samen te werken om het potentieel en de maatregelen voor je merk te concretiseren.
