Google, AI en het nieuwe zichtbaarheidsspel - bent u er klaar voor?
Wat de afgelopen maanden klonk als een toekomstdroom, wordt nu werkelijkheid: Google stuurt de technologische herschikking van e-commerce aan met het Universal Commerce Protocol (UCP). Tegelijkertijd veranderen AI-overzichten, AI Mode en AI-zoeksystemen zoals Perplexity de spelregels voor zichtbaarheid, content en aankoopprocessen. Veel bedrijven vragen zich momenteel af: Moeten we alles heroverwegen? Wordt SEO vervangen door AI? En hoe blijven we zichtbaar in het tijdperk van AI?
In dit nummer laten we je zien waarom productgegevens opeens de beslissende valuta worden, waarom strategische SEO belangrijker is dan ooit, hoe je nu al kunt meten of je content een rol speelt in AI-zoekopdrachten en wat er op dit moment nog meer relevant voor je is.
Online Marketing Aktuell 02/26
- Onze focusonderwerpen
Google wordt serieus: UCP maakt AI-winkelen de nieuwe basis voor e-commerce
Met het Universal Commerce Protocol (UCP) heeft Google een ingrijpende technologische verandering in de online retail in gang gezet - een fundamentele herdefiniëring van de gehele handelsinfrastructuur. In plaats van alleen productgegevens op te nemen in traditionele zoek- en winkelresultaten, creëert UCP een gemeenschappelijke, open intelligentielaag die AI-agenten in staat stelt producten te begrijpen, te vergelijken en er direct op te reageren - van het zoeken naar producten tot aanbevelingen en afrekenen.
UCP is ontwikkeld in samenwerking met toonaangevende retailpartners zoals Shopify, Walmart, Wayfair, Etsy en Zalando en integreert betalingsproviders zoals Visa, Mastercard en anderen, en PayPal zal naar verwachting snel volgen. Dit zal voor het eerst een industriebrede standaard creëren, die de voorheen gefragmenteerde product-, aanbiedings- en afrekenprocessen standaardiseert en AI-gestuurde winkelervaringen naadloos mogelijk maakt.
Waarom dit belangrijk is voor jou:
Zichtbaarheid in AI-winkelen wordt een concurrentievoordeel: klassieke rankings of advertenties alleen zijn niet langer voldoende - AI-agenten selecteren producten op basis van datakwaliteit, attribuutdiepte en beschikbaarheid, waardoor de prioriteit duidelijk verandert.
Productfeeds worden strategisch: In plaats van alleen te dienen voor distributie via kanalen, bepalen feedkwaliteit en -consistentie direct of producten verschijnen in AI-reacties.
Soepele, AI-gestuurde aankoopprocessen: UCP maakt end-to-end shopping journeys mogelijk waarbij AI-assistenten de gebruiker begeleiden van ontdekking tot afrekenen - vaak zonder traditionele winkelbezoeken.
Standaard in plaats van geïsoleerde oplossingen: Eenmaal geïmplementeerd, kan UCP-integratie werken op verschillende platforms - of het nu in Google AI Mode, Gemini of AI-agenten van andere aanbieders is.
UCP staat echter nog in de kinderschoenen en nog niet alle functies zijn over de hele linie of in alle markten beschikbaar. Hoewel Shopify-klanten de onderliggende technologie automatisch ontvangen, blijven een schone installatie, gestructureerde implementatie en continu gegevensonderhoud cruciaal om het potentieel van AI-ondersteund winkelen daadwerkelijk te benutten.
Wie ontbreekt bij Google, ontbreekt ook bij AI
In de afgelopen weken heeft een interview met de AI-zoekdienst Perplexity AI voor levendige discussies gezorgd in de marketing- en SEO-gemeenschap. In specialistische kringen discussiëren SEO-experts en marketingmanagers intensief over hoe AI-gebaseerde zoeksystemen in de toekomst informatie zullen verwerken en antwoorden zullen genereren en welke gevolgen dit zal hebben voor zichtbaarheids- en optimalisatiestrategieën - veel verder dan de traditionele rankingfactoren.
Naar onze mening wordt één cruciaal punt echter vaak verkeerd geïnterpreteerd: AI Search is een evolutionaire stap - maar geen vervanging voor strategische SEO. Onze Managing Director Matthias Kampmann categoriseert: "Perplexiteit laat zien waar de reis naartoe gaat. Google bepaalt wie er rijdt.
Waarom dit belangrijk is voor u:
SEO-criteria zijn nog steeds van toepassing: relevantie, expertise en betrouwbaarheid zijn ook cruciaal voor AI-selectieprocessen.
Paniek is geen plan: Als je nu halsoverkop je hele contentstrategie omzet naar "AI-optimalisatie", jaag je een vermeende shortcut na.
Betere content verslaat AI-tactieken: Wie duidelijke antwoorden geeft langs de gebruikersintentie en echte expertise zichtbaar maakt, zal automatisch ook verschijnen in AI-overzichten, Gemini, ChatGPT of Perplexity.
Onze conclusie: AI search is geen hype die je moet negeren. Maar het is ook geen reden om bewezen SEO-strategieën overboord te gooien. De juiste strategie is geen "of-of", maar een "SEO eerst - AI volgt vanzelf". Als je prioriteit geeft aan de speler met het grootste potentieel - Google - en daar duurzame zichtbaarheid opbouwt, leg je ook de basis voor aanwezigheid in AI-systemen.
AI-modus en AI-overzichten zichtbaar maken in de Google Search Console
Met AI Mode en AI Overviews verandert Google momenteel fundamenteel hoe zoekopdrachten worden beantwoord - en hoe gebruikers omgaan met content. Traditionele klikpaden verdwijnen, antwoorden worden direct weergegeven en veel zoekopdrachten eindigen zonder websitebezoek. Deze zoekopdrachten verschijnen wel in de Google Search Console, maar niet als een aparte categorie.
Onze SEO-expert Antonella Deuster zegt:"Dit is precies waar regexfilters van pas komen. Ze kunnen worden gebruikt om typische formuleringen of prompts te identificeren die zeer waarschijnlijk een AI-respons triggeren, zoals langere zoekopdrachten of W-vragen. Hierdoor kun je visualiseren waar je inhoud mogelijk al in aanmerking wordt genomen in AI-overzichten of AI-modus - zelfs als Google deze gegevens alleen in geaggregeerde vorm weergeeft. De verkregen inzichten laten zien welke vragen gebruikers echt stellen, wat de onderliggende intentie is en waar content nog niet precies genoeg is voorbereid."
Waarom dit belangrijk is voor jou:
Je herkent bij welke prompts je content al dient als bron voor AI-antwoorden.
Je kunt de werkelijke gebruikersintentie beter lezen dan via traditionele zoekwoorden.
Content kan worden geoptimaliseerd of opnieuw worden opgebouwd in een gerichte vraag-en-antwoord stijl.
Ze evalueren ook SEO-succes waar niet meer wordt geklikt.
Wie de Google Search Console alleen gebruikt voor rankings en kliks, ziet een steeds groter deel van de zoekrealiteit over het hoofd. Regex-gebaseerde promptanalyses helpen om AI-zichtbaarheid meetbaar te maken en content strategisch af te stemmen op het nieuwe zoeken.
Wilt u weten hoe zichtbaar uw content al is in AI-overzichten en AI-modus? We ondersteunen je graag!
P.S.: Kort, krachtig, belangrijk!
Deze online marketing updates wil je ook niet missen.
Naast de eerder genoemde onderwerpen hebben we vers online marketingnieuws opgepikt dat te spannend is om voor onszelf te houden. Hier zijn de hoogtepunten:
SEO x AI:
Bing Webmaster Tools: Microsoft heeft de publieke preview aangekondigd van "AI Performance" in Bing Webmaster Tools - een nieuw dashboard dat website-eigenaren laat zien hoe vaak en waar hun content wordt aangehaald als bron in AI-gegenereerde reacties (bijv. Microsoft Copilot en Bing AI Summaries). De functie biedt voor het eerst belangrijke AI-metriek en moet helpen om de zichtbaarheid in AI-reacties in de toekomst beter te begrijpen en te optimaliseren. ' Lees meer
GEA:
ChatGPT Ads get serious: OpenAI start eerste tests met advertenties in ChatGPT in de VS: Gebruikers van de gratis Free- en Go-plannen zullen in de toekomst advertenties duidelijk gelabeld als "gesponsord" te zien krijgen die onder chatantwoorden verschijnen, terwijl premium-plannen zoals Plus of Pro advertentievrij blijven. ' Lees meer
Sociale media:
TikTok: Het platform introduceert "Local Feed", een nieuw tabblad op het beginscherm waarmee gebruikers posts uit hun directe omgeving kunnen ontdekken - van lokale restaurants en evenementen tot kleine bedrijven en creator content. ' Meer lezen
Wilt u uw marketing naar een hoger niveau tillen? Neem dan contact met ons op!
Laten we samen het potentieel identificeren en specifieke maatregelen voor je merk definiëren in een persoonlijk eerste gesprek.
