Advertorial
Een advertorial is reclame-inhoud in een redactioneel formaat. De term is samengesteld uit de Engelse woorden "advertisement" en "editorial".
Als portmanteauwoord verwijst "advertorial" naar betaalde inhoud in gedrukte of online media die lezers op subtiele wijze vertrouwd maakt met een product, merk of dienst. Het artikel lijkt stilistisch en visueel op journalistieke artikelen en combineert dus reclame en redactionele geloofwaardigheid.
De belangrijkste feiten over advertorials in het kort
- Een advertorial is een betaald artikel in een redactionele stijl waarin producten of merken op subtiele wijze worden gepromoot.
- Advertorials moeten worden gelabeld als reclame.
- Advertorials verschijnen in gedrukte of online media, bijvoorbeeld als adviesteksten, interviews of case studies.
- Goed gemaakte advertorials zijn geloofwaardig, maken een gerichte aanpak mogelijk en bieden SEO-potentieel.
Wat zijn de kenmerken van een advertorial?
Journalistieke stijl
Een advertorial leest in eerste instantie als een normaal journalistiek artikel. Het verschaft (vak)kennis, doet verslag van een actueel onderwerp of belicht een probleem en mogelijke oplossingen.Subtiele integratie van reclame
Producten, merken of diensten worden op een onopvallende en thematisch passende manier in de tekst geïntegreerd. De reclameboodschap staat niet op de voorgrond, maar gaat harmonieus op in de informatiestroom.Etikettering als reclame
Ondanks de redactionele presentatie wordt een advertorial duidelijk gelabeld als reclame, bijvoorbeeld met verwijzingen als "Advertentie" of "Gesponsorde post" of "In samenwerking met ...".Doelgroepgerichte inhoud
Het artikel is specifiek afgestemd op het lezerspubliek van het betreffende medium - qua taal, onderwerp en inhoud.Integratie in het medium
De advertorial past zowel visueel als inhoudelijk bij het uiterlijk van het medium. Het lettertype, de lay-out en de toon zijn vergelijkbaar met redactionele artikelen, wat de geloofwaardigheid verhoogt.Externe links (online advertorials)
Een advertorial bevat vaak externe links naar websites van bedrijven of productaanbiedingen. Deze dienen zowel om informatie door te geven als - in online marketing - voor zoekmachineoptimalisatie (SEO).Betaalde plaatsing
Advertorials worden tegen betaling gepubliceerd. De kosten variëren afhankelijk van het medium, het bereik en de online zichtbaarheid.
Welke soorten advertorials zijn er?
Advertorials verschillen niet alleen naargelang hun plaatsing in bepaalde media (print of online), maar ook naargelang de gekozen contentformaten. Naast informatieve artikelen kunnen advertorials ook worden verpakt als storytelling, interviews of case studies.
Gedrukte advertorials
Advertorials kunnen verschijnen in kranten of tijdschriften. Dit zijn meestal dagbladen, vakbladen of lifestyle magazines.
Voorbeeld
Een buitenlandse autofabrikant publiceert een studie in een zakenblad over de ontwikkeling van elektrische mobiliteit in Duitsland en wijst op het gebrek aan betaalbare modellen voor de stad. In de loop hiervan presenteert het merk zijn nieuwe model e-auto, dat niet alleen bijzonder betaalbaar is, maar ook is gemaakt van gerecyclede materialen.
Online advertorials
Online advertorials zijn wijdverspreider dan gedrukte advertorials. Ze verschijnen in online tijdschriften, vakbladen en online versies van dagbladen.
Voorbeeld
De online editie van een bekend beauty magazine publiceert een artikel over haarshampoo en de pH-waarde van de hoofdhuid. Het artikel begint met een beschrijving van welke ingrediënten de PH-waarde van de huid uit balans brengen en hoe dit kan leiden tot jeuk en roos. Dit wordt gevolgd door een presentatie van een product met natuurlijke ingrediënten dat de optimale pH-waarde heeft en daardoor bijzonder mild is voor de hoofdhuid. De advertorial bevat een link naar de shop van de adverteerder.
Voordelen van advertorials
- De redactionele presentatie, de toegevoegde waarde van de inhoud en de reputatie van het medium waarin ze worden gepubliceerd, kunnen zorgen voor een grotere geloofwaardigheid.
- Door ze in geselecteerde media te plaatsen, maken ze een doelgroepspecifieke benadering mogelijk.
- Als de content echt toegevoegde waarde biedt, draagt het bij aan imagoversterking en merkopbouw.
- Advertorials kunnen nuttig zijn voor zoekmachineoptimalisatie, omdat artikelen op sites van derden ook kunnen bijdragen aan de positie in zoekmachines voor belangrijke zoektermen.
Nadelen en risico's van advertorials
- Advertorials hebben relatief hoge productiekosten.
- Publicatie is gebonden aan vaste kosten.
- Niet of onvoldoende gelabelde advertorials kunnen juridische gevolgen hebben.
- Het succes en bereik van de advertorial zijn afhankelijk van het gekozen medium.
- Een advertorial is meestal gebonden aan een publicatieperiode, vooral in gedrukte media.
- Slechte inhoud kan een negatieve impact hebben op de merkperceptie.
Wat is het wettelijke kader voor advertorials in Duitsland?
Iedereen die in Duitsland advertorials publiceert, moet zowel de wettelijke voorschriften als de interne branchecodes naleven om juridische risico’s en reputatieschade te vermijden.
Het wettelijke kader moet ervoor zorgen dat reclame transparant en duidelijk herkenbaar is voor lezers en duidelijk wordt onderscheiden van de redactionele inhoud van het medium. Volgens de Duitse Raad voor de Journalistiek moeten advertorials daarom als advertenties worden gekenmerkt.
Als onderdeel van zijn richtlijnen voor linkspam wijst Google er ook op dat links in betaalde advertenties - inclusief links binnen advertorials die verwijzen naar de website van de adverteerder - correct moeten worden gelabeld in de broncode (bijv. met rel="sponsored" of rel="nofollow") om strafpunten in zoekmachinerankings te voorkomen.
Veelgestelde vragen over advertorials
Terwijl in klassieke advertenties de reclameboodschap meestal op de voorgrond staat, past een advertorial qua stijl en uiterlijk in het medium. Het verwerkt de reclameboodschap in een journalistieke context.
Ja. In Duitsland (en veel andere landen) moeten advertorials worden aangeduid als reclame of ‘advertentie’.
Advertorials zijn bijzonder geschikt voor merkopbouw, productuitleg, storytelling, complexere onderwerpen en het vergroten van vertrouwen en bereik.
Een goede advertorial biedt echte meerwaarde, is journalistiek van hoge kwaliteit, duidelijk gemarkeerd en afgestemd op de doelgroep en de omgeving van het medium.
