De meta description is een korte beschrijvende tekst die is opgeslagen in de HTML-code van een website. Het verschijnt in de zoekresultaten (SERP's) onder de title-tag en geeft gebruikers een compact overzicht van de inhoud van de pagina. Het is een van de zogenaamde metatags, oftewel metagegevens die zoekmachines extra informatie over de pagina geven. Hoewel het geen directe rankingfactor is, heeft het een aanzienlijke invloed op de click-through rate (CTR) - een goed geschreven meta description kan dus het verschil maken.

De belangrijkste dingen over de metabeschrijving in een notendop

Functie: beschrijft de pagina-inhoud en beïnvloedt de click-through rate (CTR), maar niet direct de ranking
Lengte: idealiter 140-160 tekens of ongeveer 920 pixels op desktop
Structuur: Bevat het belangrijkste zoekwoord, een duidelijke verklaring en een oproep tot actie (CTA)
Doel: Relevantie en klikkans verhogen door aantrekkelijk taalgebruik
Fouten vermijden: Gebruik geen dubbele, te lange of misleidende beschrijvingen
Onderhoud: Regelmatig controleren en optimaliseren indien nodig - bijvoorbeeld via de Google Search Console

Hoe ziet een meta description er in code uit?

Een meta description is geïntegreerd in een eenvoudige HTML-tag. Hij hoort thuis in het

-gebied van een pagina en ziet er bijvoorbeeld zo uit

Deze tekst verschijnt meestal onder de paginatitel in de resultatenlijst van Google. Als Google echter van mening is dat een andere tekstpassage relevanter is, kan het systeem de snippet automatisch aanpassen. Gebruik slechts één meta description per pagina. Meerdere vermeldingen kunnen tot conflicten leiden.

Waarom is de meta description zo belangrijk voor SEO?

De meta description is een centraal element van onpage-optimalisatie - ook al is het technisch gezien geen directe rankingfactor.
De invloed ervan wordt weerspiegeld in de klikimpuls. Een goede beschrijving overtuigt gebruikers ervan dat uw pagina het antwoord biedt op hun zoekopdracht.

Werkingsmechanismen:

Verhoging van de CTR (click-through rate)
Verbetering van gebruikerssignalen (verblijftijd, lager bouncepercentage)
Versterking van de merkperceptie in de SERP's

Kortom: De meta description is je gratis advertentie in Google search.

Hoe maak je de perfecte meta description? Een overtuigende meta description is kort, duidelijk en motiverend. Het beantwoordt de zoekintentie van de gebruiker in slechts één zin - en moedigt hem tegelijkertijd aan om te klikken. Ze moet voldoen aan drie centrale criteria: Relevantie, duidelijkheid en motivatie.

De optimale lengte van een metabeschrijving is tussen 140 en 160 tekens of ongeveer 920 pixels op de desktop. Dit kader zorgt ervoor dat de tekst volledig wordt weergegeven in de zoekresultaten.
Te korte teksten zien er niet informatief uit, terwijl te lange beschrijvingen worden afgekapt in de SERP's - vaak midden in een zin.

meer lezen

Zorg ervoor dat de tekst op zichzelf staat en geen ellipsen bevat ("..."). Vermijd ook overdadige speciale tekens, pijlen of emoji's, die weliswaar opvallen maar kunnen afleiden van de inhoud of worden afgekapt in de presentatie.
Een duidelijke, goed gestructureerde vorm is altijd effectiever dan kunstmatige nadruk.

De taal van een metabeschrijving moet actief, concreet en gebruikersgericht zijn. Gebruik werkwoorden die actie of voordeel uitdrukken in plaats van puur beschrijvend te blijven. Dit creëert een levendige en overtuigende toon.

meer lezen

Bijvoorbeeld, de zin"Leer hoe u uw website optimaliseert voor zoekmachines" heeft een veel sterkere impact dan"Informatie over websiteoptimalisatie".

Het belangrijkste trefwoord moet natuurlijk worden geïntegreerd in de tekst - niet aaneengeregen aan het begin, maar ingebed in een betekenisvolle zin. Dit verhoogt de relevantie en geeft zoekmachines een signaal over de focus van het onderwerp zonder onnatuurlijk over te komen.
Tot slot moet elke metaomschrijving een oproep tot actie bevatten - zoals "Ontdek nu", "Meer informatie" of "Vergelijk direct". Dit creëert een duidelijke impuls om te klikken en verbetert aantoonbaar de CTR.

Een goede meta description laat meteen zien waar de pagina over gaat en waarom deze relevant is voor de gebruiker. Richt je op de zoekintentie: Wat wil de persoon die deze term intypt in Google echt weten of bereiken? Als je deze vraag kort en bondig beantwoordt, is de kans groter dat je zoekresultaat wordt aangeklikt.

meer lezen

Voorbeeld van een duidelijke en doelgerichte formulering:

"Maak kennis met het team & de medewerkers van het creatieve bureau DREIKON aan de haven van Münster. ✓competent ✓ eerlijk ✓ ongecompliceerd ▻ Meer informatie!"

Deze beschrijving maakt meteen duidelijk wat de inhoud biedt en gaat in op de toegevoegde waarde. Het schept vertrouwen en geeft een concreet voordeel - twee doorslaggevende factoren voor klikken.

Gebruik ook sterke werkwoorden zoals "ontdekken", "optimaliseren", "vergelijken" of "leren". Zulke woorden wekken activiteit en nieuwsgierigheid op. Zorg er ook voor dat je positieve emoties oproept - dit maakt je meta description levendiger en overtuigender.

Welke fouten moet je vermijden?

Veelvoorkomende valkuilen zijn

Ontbrekende of dubbele meta-beschrijvingen,
te lange teksten,
pure keyword stuffing,
inhoud die te algemeen of nietszeggend is,
technische fouten in HTML (meerdere tags, onjuiste spelling).

Vermijd ook misleidende beloften - anders zullen gebruikers de site snel verlaten.

Kunnen meta-beschrijvingen worden geautomatiseerd?

Ja, vooral voor grote websites kan het zinvol zijn om metabeschrijvingen automatisch te genereren - bijvoorbeeld met behulp van CMS plugins of templates.
Maar wees voorzichtig: standaardteksten zonder individuele verwijzingen leiden vaak tot zwakke CTR's. Automatisering is alleen zinvol als er duidelijke templates zijn gedefinieerd (bijv. voor productpagina's met een terugkerende structuur).

Hoe kunnen meta-beschrijvingen worden gecontroleerd en geoptimaliseerd?

De prestaties van een meta description zijn eenvoudig te meten.
Je kunt impressies, kliks en CTR per pagina bekijken via de Google Search Console.
Pagina's met een hoge zichtbaarheid maar een lage CTR zijn duidelijke kandidaten voor een revisie.

Handige tools:

Sistrix Snippet Generator
Screaming Frog SEO-spider
Ahrefs / Semrush
Google Zoek Console

Tip: Test verschillende varianten van je meta description - bijvoorbeeld emotioneel vs. informatief - en vergelijk CTR-veranderingen.

Wat is de conclusie over de metabeschrijving?

De meta description is klein maar effectief.
Het bepaalt vaak of een gebruiker op je resultaat klikt of verder scrollt.
Een goede description vat de inhoud precies samen, overtuigt emotioneel en vermeldt duidelijk de toegevoegde waarde. Kortom: Zonder een sterke meta description is er geen sterke eerste indruk.