Performance Max-campagnes - de alles-in-één campagne in Google Ads
Wat het geautomatiseerde campagnetype momenteel betekent voor uw Google Ads strategie
Performance Max-campagnes bundelen alle advertentienetwerken van Google in één formaat: Search, Display, YouTube, Shopping, Discover, Gmail en Maps. De basis is volledig AI-ondersteunde automatisering.
De nieuwe functies van 2025 geven adverteerders meer transparantie en controle: Performance Max biedt nieuwe functies zoals negatieve zoekwoorden op campagneniveau, gedetailleerde zoekrapporten en uitgebreide kanaalrapporten. Standaard Shopping-campagnes zijn ook weer volledig bruikbaar en hebben toegang tot dezelfde inventory als Performance Max.
Voor adverteerders creëert dit een nieuw spanningsveld tussen uitgebreide automatisering en gerichte controle.
De belangrijkste feiten over Performance Max campagnes in een notendop:
- All-in-one campagneformaat – combineert zoekcampagnes, YouTube-campagnes, shoppingcampagnes, displaycampagnes en meer in één enkele campagne.
- Geautomatiseerde doelbereiking – AI stuurt biedingen, budgetverdeling en advertentie-instellingen aan.
- Flexibel gebruik van assets – afbeeldingen, video's, koppen, lange advertentietitels, tekstregels en logo's worden automatisch door het systeem gecombineerd.
- Doelgroepen en signalen – zoekonderwerpen, interesses, demografische kenmerken of bestaande doelgroepen dienen als uitgangspunt, dat Google met behulp van AI uitbreidt.
- Optimalisatie door machine learning – Performance Max-campagnes leren voortdurend en schalen succesvolle combinaties op.
- Centrale succesmeting – overzichtelijke rapporten over conversies, budget, ROAS en kanalen.
- Ideaal voor uitgebreide campagnes – bespaart tijd en integreert kanaalsynergieën.
Wat zijn Performance Max-campagnes?
Performance Max is een volledig geautomatiseerd campagnetype dat het afspelen op alle relevante Google-kanalen regelt. Op basis van de middelen die je aanlevert (afbeeldingen, video's, teksten en meer) en de doelspecificaties, regelt het algoritme zelfstandig de combinatie en de weergave om conversies via meerdere kanalen te optimaliseren.
Het voordeel ten opzichte van traditionele winkelcampagnes:
- PMax maakt gebruik van het multichannelbereik om ook gebruikers in de bewustwordings- of overwegingstrechter aan te spreken die anders niet zouden worden bereikt in het zoekresultaat voor winkelen.
- Het resultaat is een holistische gebruikerservaring over verschillende touchpoints.
Dit is nieuw in 2025 voor Performance Max-campagnes
- Gelijkheid in het shopping-inventaris: standaard shopping-campagnes hebben sinds 2025 weer dezelfde volledige toegang tot productadvertenties als Performance Max.
- Zoekuitsluitingen: uitsluiting van ongewenste zoekwoorden en merken op account- of campagneniveau en via negatieve zoekwoordenlijsten voor alle campagnes.
- Paginafeeds en URL-groepering: gerichte sturing van het verkeer naar bepaalde landingspagina's binnen de campagne.
- Verbeterd activabeheer: video-assets kunnen nu rechtstreeks in de campagne-instellingen worden gemaakt en gecontroleerd.
- Verbeterde transparantie: het rapport over de prestaties van activagroepen en de kanaalrapporten geven gedetailleerd weer hoe conversies en budgetten zijn verdeeld.
- Testmogelijkheden: vergelijking van PMax en handmatige campagnes om de werkelijke conversiestijging te meten.
Max-prestatiecampagnes: Voor wie zijn ze geschikt
Volgens de naam Performance Max is het campagnetype ontworpen om maximale prestaties te leveren. Als je Google Ads wilt gebruiken om leads te genereren, je naamsbekendheid te vergroten, je verkoop te stimuleren of het verkeer naar je website te verhogen, dan zijn Performance Max-campagnes iets voor jou. Performance Max-campagnes zijn ontworpen om je onder de aandacht te brengen van zoveel mogelijk potentiële klanten en je uiteindelijk meer telefoontjes, meer bezoeken aan je winkel, je website of je online shop te bezorgen. Net als bij elke andere Google Ads campagne kun je van tevoren aangeven of je met je campagne één van deze marketingdoelstellingen of meerdere bedrijfsdoelstellingen moet nastreven.
Hoe werkt Performance Max?
In plaats van advertentiegroepen aan te maken, hoeven gebruikers van Google Ads alleen maar assets in de vorm van creatives op te slaan en meer gedetailleerde informatie over de doelgroep te geven om de campagne op te zetten. De Google AI combineert middelen zoals tekstadvertenties, displaybanners of videoformaten in het juiste formaat en leert van hun prestaties. Door middel van machine learning herkent Google welke combinaties de beste advertentieprestaties leveren en geeft hier prioriteit aan. Deze datagestuurde aanpak zorgt ervoor dat de campagne continu wordt geoptimaliseerd en zich aanpast aan veranderingen in gebruikersgedrag.
In tegenstelling tot andere campagnetypes toont Performance Max geen advertenties aan vooraf gedefinieerde doelgroepen voor specifieke zoekwoorden, maar analyseert het gebruikerssignalen om de waarschijnlijkheid van een conversie voor specifieke gebruikers te berekenen. Dit betekent dat advertenties worden weergegeven op basis van gebruikersgedrag in plaats van trefwoorden.
Hoe maak je Performance Max-campagnes?
Het doelproject selecteren
Selecteer zoals gewoonlijk eerst het doelproject voor je campagne. Om een Performance Max-campagne te maken, moet je Leads, Sales, Website traffic, Lokale winkelbezoeken, Promoties en/of Campagne zonder reclame als campagnedoel selecteren.
Het dagbudget definiëren
Zoals gebruikelijk kunt u uw gemiddelde budget per dag in de campagne invoeren. Afhankelijk van gebruikerssignalen kan het budget per dag soms overschreden en soms onderschreden worden. Aan het einde van de maand bereikt u echter altijd uw gedefinieerde budget.
De gewenste biedstrategie selecteren
Ook al wordt het biedingsbeheer volledig overgenomen door Google en kan het niet worden aangepast, je kunt op zijn minst van tevoren aangeven welke biedingsstrategie moet worden gevolgd. In principe volgen Performance Max-campagnes alleen slimme biedstrategieën.
Je kunt vooraf bepalen of de focus moet liggen op het verhogen van conversies met target kosten en dus met een target cost-per-acquisition (target CPA) of op het maximaliseren van de conversiewaarde met of zonder het instellen van de target return on advertising spend (target ROAS). Als je de biedstrategie maximaliseer conversiewaarde selecteert, heb je ook de optie om de optie klantacquisitie te activeren. Hiermee kun je de biedingen gericht aanpassen om meer nieuwe klanten te werven.
Locatie en taal
Ook voor PMax zijn de juiste locatie-instelling, de taalkeuze en de advertentieplanner van cruciaal belang. Wilt u uitsluitend gebruikers uit een bepaald verzorgingsgebied bereiken? Zijn uw diensten of producten alleen geschikt voor mensen die een bepaalde taal spreken? Is uw bedrijf op bepaalde dagen gesloten en hoeft er op die dagen geen reclame te worden getoond? Geef deze informatie door aan Google.
Assets in plaats van advertentiegroepen
Terwijl u bij Google Ads gewend bent om advertenties met hetzelfde doel in een advertentiegroep te groeperen, heeft u met Performance Max-campagnes nu de mogelijkheid om een campagne thematisch op te splitsen in assetgroepen. Daar kunt u teksten, afbeeldingen inclusief bedrijfslogo's, video's, titels van uw advertenties en call-to-actions uploaden, die de bouwstenen van elke advertentie vormen. PMax maakt vervolgens zelfstandig de betreffende advertentieformaten. Voor het automatisch weergeven van advertenties is een minimumaantal verschillende assets vereist. In onze infographic kunt u zien hoeveel assets u minimaal nodig hebt om een Performance Max-campagne te plaatsen en maximaal kunt uploaden, en in welke formaten deze beschikbaar moeten zijn. Nieuw is ook de mogelijkheid om assets automatisch te laten genereren of optimaliseren met behulp van Google AI, op basis van uw bestemmingspagina en de gekozen thema's.
Advertentie-extensies
Wilt u uw potentiële klanten nog meer informatie bieden, zoals een sitelink- of belextensie? Deze instellingen kunt u in de advertentie-extensies aanpassen.
Gebruikerssignalen instellen
Om te beginnen kun je signalen instellen voor gebruikers met wie je al interactie hebt gehad en relevante zoekonderwerpen, interesses en gedetailleerde demografische kenmerken definiëren. De doelgroep targeting wordt dan automatisch overgenomen door Google. De opgegeven gebruikerssignalen dienen als uitgangspunt, dat Google met behulp van machine learning uitbreidt om mensen buiten de gedefinieerde doelgroep te bereiken.
Paginafeeds
Met een paginafeed kun je definiëren welke URL's moeten worden gebruikt in advertenties voor je Performance Max-campagnes. Door een paginafeed voor je belangrijkste landingspagina's te maken, kan Google Ads deze pagina's beter indexeren en gerichter beslissen wanneer je advertenties moeten worden weergegeven en naar welke landingspagina gebruikers moeten worden doorverwezen.
Merk- en trefwoorduitsluitingen
Adverteerders kunnen nu specifiek zowel merkgerelateerde termen als ongewenste zoekopdrachten uitsluiten. Naast uitsluitingen van merken zijn ook uitsluitingen van zoektermen en, in sommige gevallen, negatieve zoekwoordenlijsten beschikbaar - voor meer controle, minder verspilling en meer efficiëntie.
Shopping feed
Een actuele productfeed in het Google Merchant Centre is vereist voor Shopping-advertenties binnen Performance Max-campagnes. Deze bevat de titel, beschrijving, prijs, beschikbaarheid, afbeeldingen en de uiteindelijke URL. Google gebruikt deze gegevens om gerichte advertenties weer te geven in Shopping-resultaten en op andere kanalen. Een geoptimaliseerde en regelmatig bijgewerkte feed verhoogt de zichtbaarheid en doorklikratio's aanzienlijk, omdat het de AI van Google voorziet van gestructureerde productinformatie en zo de relevantie en conversiekansen verhoogt.
Infographic: Google Prestatie Max Activa
Voordelen van Performance Max campagnes
Eenvoudig campagnes maken
Iedereen die moeite heeft met het opzetten van een campagne kan opgelucht ademhalen. Want PMax neemt een groot deel voor zijn rekening. Het enige wat u hoeft te doen is het uploaden van representatieve en diverse creatives die Google gebruikt voor het automatisch opzetten van de campagne. Vooraf definieert u uw doelstellingen en dan kunt u achterover leunen en ontspannen.
Bespaar tijd
Performance Max-campagnes zijn niet alleen gemakkelijk te gebruiken, ze besparen ook tijd op het gebied van onderhoud. Dat komt omdat PMax niet alleen zorgt voor het aanmaken van de campagne, maar ook automatisch zorgt voor optimalisatie. Laat het maar aan Google over om te reageren op veranderingen in de markt en andere externe factoren en concentreer u op uw dagelijkse werkzaamheden. Waar u voorheen voor elk kanaal aparte campagnes moest aanmaken, hoeft u nu slechts één enkele campagne aan te maken die zichzelf praktisch beheert.
Vergroot uw bereik
Naast het weergeven van advertenties in het hele advertentienetwerk van Google, kun je met automatische targeting ook je bereik nog verder vergroten. Er worden nog meer mensen aangesproken die waarschijnlijk zullen converteren, waar met klassieke targeting misschien geen rekening mee wordt gehouden.
Eenvoudig video's maken
Sinds september 2022 maakt de video-editor van Google het mogelijk om snel en eenvoudig video's te maken op basis van geüploade assets. Met behulp van onderwerpspecifieke sjablonen kun je in een paar klikken aantrekkelijke videoadvertenties maken en desgewenst muziek of ingesproken voice-overs toevoegen. Het voordeel ten opzichte van automatische creatie is dat de video's eenvoudig kunnen worden aangepast aan je huisstijl. Deze tool is begin 2023 volledig geïntegreerd in de workflow en kan direct worden gevonden via de assetbibliotheek of bij het opzetten van Performance Max-campagnes.
Uitsluiting van zoektermen
Een belangrijke vooruitgang in Performance Max-campagnes in 2025 is de nieuwe optie om zoektermen rechtstreeks in de campagne-instellingen te analyseren en specifiek uit te sluiten - zonder dat je hoeft af te zien van de voordelen van volledig geautomatiseerd campagnebeheer. Met deze functie kunnen adverteerders ongewenste, irrelevante of slecht presterende zoekopdrachten actief verwijderen om verspilling te minimaliseren en de efficiëntie van hun campagnes gericht te verhogen. Het is nu ook mogelijk om negatieve zoekwoordenlijsten te gebruiken. Deze functie is echter nog niet uitgerold in alle accounts en is daarom slechts beperkt beschikbaar.
Nadelen van Performance Max campagnes
Geautomatiseerde creatie / optimalisatie: verlies van controle
De automatiseringsfuncties tijdens het opzetten van campagnes betekenen dat je de volledige controle aan Google Ads overdraagt. Je hebt weinig mogelijkheden om zelf instellingen of optimalisaties door te voeren.
Automatisch video's maken
Als je geen eigen video's uploadt in de assets, maakt Google Ads automatisch een video aan op basis van je geüploade assets. Als je geen video hebt, gebruik dan gewoon de video-editor van Google om dit nadeel om te zetten in een voordeel.
Alle assets moeten compatibel zijn met elkaar
Omdat Google Ads alle advertenties maakt op basis van de assets die je hebt geüpload, heb je geen invloed op welke assets met elkaar worden gecombineerd. Om ervoor te zorgen dat je advertenties zowel qua inhoud als uiterlijk goed werken, moeten alle assets compatibel zijn met elkaar.
Transparantie zonder controle
Hoewel Google nu meer inzicht geeft in de individuele kanalen (bijv. zoeknetwerk, YouTube, Display, Gmail, Discovery) voor Performance Max-campagnes - momenteel nog in de bètafase - blijft de kanaalspecifieke controle beperkt. De controle is nog steeds alleen indirect - via de aangeboden middelen, doelgroepsignalen en de campagnestructuur.
Tips om aan de slag te gaan met Performance Max campagnes
- Als je productportfolio het toelaat, maak dan meerdere activagroepen met een thematische verbinding zodat Google zoveel mogelijk verschillende advertenties kan weergeven.
- Laat uw campagnes minstens 6 weken lopen om de leerfase te voltooien en een representatieve indruk te krijgen.
- Gebruik Performance Max-campagnes naast en niet uitsluitend voor het stabiliseren van campagneprestaties via een handmatige campagne.
- Onderhoud regelmatig uw uitsluitingen van zoekwoorden en merktermen om irrelevante of inefficiënte zoekopdrachten uit te sluiten.
- Gebruik page feeds om Google naar uw belangrijkste landingspagina's te leiden en vermijd irrelevante landingspagina's - dit verbetert de gebruikerservaring en kan de conversie verhogen.
Standaard Shopping en Performance Max campagnes - welke is geschikt voor wat?
Wanneer een standaard Shopping-campagne? | Wanneer een Performance Max-campagne? |
|---|---|
Als u volledige controle wilt over biedingen, producten en budgetten. | Als u multichannel actief wilt zijn op YouTube, Display, Gmail en andere platforms. |
Als u alleen in een pure winkelomgeving (Google Search) wilt adverteren. | Als u de voorkeur geeft aan minder handmatige controle en meer AI-gestuurde controle. |
Als u producten met hoge marges of speciale assortimenten gericht wilt beheren. | Als u het volledige potentieel van AI-geoptimaliseerde creatieve uitingen en touchpoints wilt benutten. |
When you need a clear separation and comparability between campaigns. | Als u bereik wilt opbouwen in de bovenste funnel en gebruikers wilt aanspreken tijdens de hele customer journey. |
Praktische tip: De beste strategie combineert beide campagnetypes. Standaard Shopping-campagne voor gecontroleerde productreclame en Performance Max-campagne voor brede, netwerkbrede schaalvergroting.
Conclusie: Prestaties en controle - de nieuwe balans
In 2025 zijn Performance Max-campagnes een krachtige en veelzijdige campagne-indeling met duidelijke voordelen op het gebied van bereik en automatisering. Sinds hun lancering in september 2022 hebben ze de manier waarop we met Google Ads werken fundamenteel veranderd. Met de vooruitgang in kunstmatige intelligentie en nieuwe functies zoals uitsluitingen van zoekwoorden en kanaalinzichten, krijgen adverteerders meer controle - zonder de voordelen van AI-gestuurde controle op te offeren.
Tegelijkertijd zorgt de terugkeer van een volwaardig standaard winkelformaat voor meer flexibiliteit en controle, vooral in de pure zoek- en winkelomgeving. Adverteerders kunnen nu beslissen hoe ze hun budget het beste kunnen verdelen tussen cross-channelbereik en precieze productreclame - en zo het beste van beide werelden benutten.
Heb je ondersteuning nodig bij je Performance Max campagne?
Als je de afgelopen maanden nog niet vertrouwd bent geraakt met Performance Max tijdens je regelmatige Shopping-campagnes, dan moet je het nu uiterlijk onder de knie krijgen. Heb je ondersteuning nodig en wil je professionele ondersteuning voor je Google Ads account? Neem dan contact op met onze Google-expert Thomas Jürgens!
