Backlink

Hoewel onpage-optimalisatie in de vorm van inhoud, metadata, enz. ook aanzienlijk bijdraagt aan het succes van een website, worden deze idealiter ondersteund door offpage-maatregelen zoals het opbouwen van backlinks. Deze hebben invloed op de volgende gebieden:

Ranking

Google gebruikt het aantal en de kwaliteit van backlinks die naar een bepaald domein leiden als een indicator voor de autoriteit ervan. Een website met veel externe links van hoge kwaliteit wordt door het algoritme als relevant en belangrijk gecategoriseerd en heeft meer kans op een hogere ranking.

Verwijzend verkeer

Gebruikers die via externe links op je site terechtkomen, brengen je extra verkeer. Dit verkeer is voordelig als het links zijn van pagina's met een bepaalde waarde. De extra bezoekers die je ontvangt via de link zijn dan potentiële klanten en kunnen uiteindelijk een positief effect hebben op je omzet.

Indexering

Is je site nieuw en nog niet geïndexeerd? Het kan even duren voordat backlinks hun effect laten zien. Pagina's die al wel geïndexeerd zijn, maar niet ranken, worden ook minder vaak door Google gecrawld dan populaire pagina's in de top 3, omdat crawlen voor Google veel middelen kost en zich daarom in eerste instantie richt op pagina's die als relevant worden gezien. Om het indexeren in de toekomst te versnellen, heeft Google aangekondigd IndexNow te testen.

Sinds oktober 2021 biedt IndexNow websitebeheerders een interface waarmee websitebeheerders zelfstandig nieuwe pagina's en inhoud aan de zoekmachine kunnen melden. Het doel is om de indexering te versnellen. IndexNow wordt momenteel alleen gebruikt door Bing en Yandex. Google kondigde in het najaar van 2021 aan in 2022 een proef te starten met IndexNow. Er is nog geen verdere informatie gepubliceerd.

De backlinks op een website kunnen worden onderverdeeld in twee groepen. De URL kan leiden naar een subpagina van het huidige domein en dus worden beschouwd als een interne link. Externe links leiden, zoals de naam al zegt, naar een externe website.

Waarom zijn interne links belangrijk voor SEO?

Interne links binnen het domein, ook wel bekend als deep links, helpen om de link juice (ook wel link power genoemd) gelijkmatiger te verdelen over de individuele subpagina's. Wanneer de Google bot op een website aankomt, volgt hij de links volgens het robots.txt-bestand. Dit tekstbestand specificeert welke subpagina's de crawler moet bezoeken en indexeren. Het maakt het ook mogelijk om bepaalde pagina's uit te sluiten van indexering. De zoekmachine bot analyseert de ankerteksten van de individuele links. Hij verkrijgt informatie over inhoudelijke correlaties en bepaalt de relevantie voor bepaalde zoekwoorden.

Ook de bruikbaarheid is gebaat bij interne links. Ze helpen gebruikers bij de oriëntatie en navigatie door de website. Links verwijzen naar aanvullende of verdere informatie en zorgen ervoor dat de bezoeker langer op de pagina blijft. De verblijfsduur is een gebruikerssignaal dat ook een positief effect kan hebben op de ranking.

Waarom zijn externe links belangrijk voor SEO?

Externe links die naar een ander domein leiden als tekstlink, afbeeldingslink of via een sociaal signaal of iets dergelijks, verwijzen meestal naar bronnen of meer diepgaande informatie. Dit creëert toegevoegde waarde voor de gebruiker en wordt meegenomen in de evaluatie door de zoekmachinecrawlers. Vooral gekoppelde domeinen die als betrouwbaar worden beschouwd en een hoog domain trust hebben, worden gezien als een teken van kwaliteit. Dit omvat meestal Wikipedia op regelmatige basis. Het algoritme van de zoekmachine gaat er dan van uit dat er relevante informatie van hoge kwaliteit wordt aangeboden op de website waarnaar wordt gelinkt. Dit heeft vaak een indirect positief effect op de ranking van de linkende website.

Inkomende links zijn backlinks die van een extern domein naar je eigen website verwijzen. Over het algemeen zijn veel inkomende externe links een teken van de betrouwbaarheid van een website. Dit is vooral het geval als de backlinks afkomstig zijn van een pagina met een hoge domain trust.

Hetvolgende geldt: een hoog aantal relevante inkomende links van websites met een hoge mate van vertrouwen heeft een positief effect op de ranking.

Dofollow, Nofollow, gesponsord en UGC: dit is veranderd ten opzichte van Dofollow/Nofollow

Als verschillende websites naar elkaar verwijzen via externe links, worden de links in de brontekst gelabeld met een rel-attribuut. Rel staat voor relatie. De aanduiding helpt zoekmachinebots, browsers of andere software om de link in context te plaatsen.

Als er geen rel-attribuut is, wordt een link automatisch gecategoriseerd als dofollow. Dit betekent dat de crawlers van zoekmachines de backlink interpreteren als een aanbeveling van de verwijzende website. De link wordt meegenomen in de evaluatie van de rangschikking van de gekoppelde pagina.

De evaluatie van nofollow-backlinks

Als je een externe link op een website wilt plaatsen, maar deze als onbetrouwbaar wilt markeren, moet de link worden aangeduid met rel="nofollow" in de brontekst. Lange tijd zorgde dit attribuut ervoor dat de bot van de zoekmachine de link negeerde en niet volgde.

Google heeft echter in september 2019 veranderingen hierin aangekondigd. Vanaf maart 2020 worden nofollow-links door de algoritmes geanalyseerd als "hints". Dit betekent dat met "nofollow 2.0" dergelijke links ook invloed kunnen hebben op de waardering van de pagina.

Gesponsorde en UGC-backlinks

Als onderdeel van de wijzigingen aan het nofollow-attribuut heeft Google ook twee nieuwe backlinklabelschema's aangekondigd. Vanaf nu moeten betaalde backlinks die bijvoorbeeld als reclame dienen, worden gelabeld met het kenmerk gesponsord.

Links in inhoud die is gemaakt door gebruikers (door gebruikers gegenereerde inhoud) moeten worden gelabeld met rel="ugc" in de brontekst. Dit geeft websitebeheerders de mogelijkheid om zich te distantiëren van links die door gebruikers zijn gemaakt. Dit geldt met name voor berichten op forums of commentaren op blogs. Het is nog niet duidelijk hoe deze labels de sterkte van een backlink of de beoordeling ervan zullen beïnvloeden. Er kan echter worden aangenomen dat ze ook zullen worden meegenomen in de linkbeoordeling.

Wat betekenen de nieuwe rel-attributen voor website-exploitanten?

Omdat de wijzigingen achterwaarts compatibel zijn, hoeven bestaande backlinks niet per se te worden gewijzigd. Omdat Google-crawlers vanaf maart 2020 ook nofollow-links zullen volgen, is het de moeite waard om het volledige linkprofiel te controleren - bijvoorbeeld met een goed SEO-bureau.

Externe links worden opgeslagen in de HTML-broncode van een website. Op https://www.dreikon.de/ als voorbeeldpagina worden ze als volgt weergegeven

<a href="/nl/" target="_self" title="Online marketing bureau" rel="nofollow">Online marketing</a>

<a ...> markeert het begin van het ankerelement. De afkorting href staat voor hypertext-reference en verwijst naar de URL waar het document kan worden gevonden.

De doelinstructie hoeft niet per se aanwezig te zijn. Het bepaalt waar de link wordt geopend in de browser:

• target="_self" opent de URL in het huidige browsertabblad. Dit gebeurt ook als er geen doel is gedefinieerd.
• target="_blank" zorgt ervoor dat de doelpagina in een nieuw tabblad of venster wordt geopend.

Het title attribuut kan worden gebruikt om optioneel een tekst weer te geven wanneer de muiscursor over de link op de website wordt bewogen.

Het rel-attribuut (relatie) kan een URL markeren als een nofollow-link. Als een Google-bot een nofollow-link tegenkomt, zal hij deze niet volgen naar de gekoppelde pagina. De contentbeheerder geeft hiermee aan dat zijn eigen website niet geassocieerd wil worden met het doel van de link. Dit voorkomt dat linkjuice wordt doorgegeven. Dit beschrijft de sterkte en reputatie van een link (PageRank).

Als er geen rel-attribuut is ingesteld, wordt de link automatisch beschouwd als een dofollow-link. De Google bot volgt de link en indexeert deze. Dit wordt beschouwd als een vertrouwenssignaal en heeft een positief effect op de ranking van de doelpagina.

De anchor-tekst wordt ingesteld na de gesloten a-tag. Het kan in de browser op de website worden aangeklikt als een link. In het bovenstaande voorbeeld is dit de term "Online Marketing". </a> sluit het element.

In de beginjaren van zoekmachines was het vrij eenvoudig: hoe meer backlinks naar een website verwezen, hoe hoger de waarde en kwaliteit ervan werd geacht. De handel in links naar pagina's die voldeden aan de eisen van de zoekmachine bots, maar niet aan de belangen van de gebruiker, was navenant populair.

Google is niet de enige die hiervan heeft geleerd. Het voordeel van de inhoud voor de gebruiker staat nu centraal. Tegenwoordig zijn talloze factoren belangrijk voor de waarde en geloofwaardigheid van een backlink. Het aantal links naar een pagina speelt slechts een ondergeschikte rol in de ranking.

Wat zijn slechte backlinks?

Naast de vele positieve signalen die de waarde van een externe link bevestigen, houdt Google ook rekening met andere factoren die een negatief effect hebben op de ranking.

Deze kenmerken kunnen de waarde van een backlink beïnvloeden:

• Geen toegankelijkheid van de linkende website
• Het verwijzende domein is niet geïndexeerd
• Het verwijzende domein bevat inhoud van lage kwaliteit
• Keyword stuffing op de verwijzende website
• Onnatuurlijke ankerteksten voor geld
• Uitgewisseld en soms betaald
• Links van linknetwerken
• Veel links van één bron

Backlinks evalueren met behulp van een linkaudit

Het is de moeite waard om het linkprofiel van een website regelmatig te controleren, omdat backlinks belangrijke rankingfactoren zijn. Slechte links kunnen aanzienlijke schade toebrengen aan de ranking en moeten worden afgewaardeerd. De backlinks kunnen eenvoudig worden bekeken via de Google Search Console. Onder het menu-item "Beveiliging en handmatige maatregelen" kun je zien of er handmatige straffen zijn opgelegd. Een algoritmische penalty is een sanctie die automatisch wordt toegewezen door een algoritme van Google. Je vindt dit type penalty NIET in de Search Console.

Linkbuilding en linkverwijdering (handmatig verwijderen, disavow) etc.

Aangezien backlinks momenteel tot de top 3 van rankingfactoren behoren, naast content en Google's RankBrain, levert consistente, verstandige inkoop van backlinks en, indien nodig, het verwijderen van slechte links duidelijke voordelen op.

Vooral als je je eigen website bekender wilt maken of net begint, moeten zoekmachineoptimalisatoren naast on-page optimalisatie zorgen voor het genereren van backlinks van hoge kwaliteit. Terwijl de ranking vroeger sterk afhing van het aantal externe links, draait het tegenwoordig allemaal om kwaliteit en een evenwichtige linkmix. Goede links moeten afkomstig zijn van betrouwbare websites die Google beschouwt als gerenommeerd en relevant voor de betreffende niche, maar mogen niet uitsluitend afkomstig zijn van pagina's met een hoge PageRank.

Als er ook veel te veel backlinks zijn van websites met een lage autoriteit en een onnatuurlijk linkprofiel, kan je eigen site worden gestraft. Dit was vooral duidelijk na de Penguin-updates van Google. Ook als links afkomstig zijn van sites die niet meer toegankelijk zijn of vol spam zitten, heeft dit negatieve gevolgen.

Linkverwijdering: zo werkt het!

Na het uitvoeren van een linkaudit heb je twee opties om het aantal slechte backlinks te verminderen:

• Contact opnemen met de webmaster van de website die de link levert
• De backlink verwijderen met het hulpprogramma Google Disavow

Links verwijderen door contact op te nemen met de webmaster van de website die de link levert, is erg tijdrovend. Een verzoek tot verwijdering wordt vaak genegeerd vanwege de hoeveelheid werk of een gebrek aan interesse.

In de Google Search Console kunnen backlinks ongeldig worden verklaard met de disavow tool. De link blijft op de bronpagina staan, maar wordt genegeerd door de Google-crawlers. Absolute voorzichtigheid is geboden bij het gebruik van deze tool, omdat het ongeldig maken van te veel of de verkeerde links kan leiden tot zware verliezen in de ranking.

Let op: Voordat de links ongeldig worden gemaakt, moet er altijd een gedetailleerde controle van de links worden uitgevoerd om ervoor te zorgen dat alleen minderwaardige links worden verwijderd. Anders kan de ranking negatief worden beïnvloed.

Of linkverwijdering zinvol is, moet per geval worden besloten. Het is echter belangrijk op te merken dat elke verwijdering ook gepaard moet gaan met een opbouw van backlinks van hoge kwaliteit. Het verwijderen of devalueren van externe links zal het linkprofiel altijd verzwakken. Op de lange termijn is linkbuilding effectief.

Linkbuilding - welke opties zijn er voor Google-conforme linkbuilding?

De kwaliteitsrichtlijnen van Google voor linkuitwisselingsprogramma's bevatten een lange lijst met linkbuildingmaatregelen die een negatief effect kunnen hebben op de ranking van een website. Naast gekochte backlinks omvat dit ook het uitwisselen of geautomatiseerd verspreiden van links. Daarnaast kunnen tools zoals SEMRush of Ahrefs helpen om belangrijke statistieken en de externe links van de concurrentie te bekijken en hier rekening mee te houden bij het opbouwen van je eigen backlinkstructuur.

Als alternatief stelt Google voor om een website te maken die zo relevant mogelijk is voor het onderwerp, met inhoud van hoge kwaliteit en nuttig, met links die toegevoegde waarde bieden voor gebruikers. Op deze manier worden zichtbaarheid, bekendheid en externe links automatisch gegenereerd. Hoe nuttiger de inhoud, hoe groter de kans dat andere sites naar een website zullen linken.

Backlinks kopen - is dat gevaarlijk?

Als het bouwen van waardevolle links de juiste aanpak is, blijft de vraag hoe je ze het beste kunt verkrijgen. In het ideale geval worden links naar je eigen website gecreëerd zonder enige actie van jouw kant. Gebruikers linken naar de website omdat ze aanbevelingen willen doen of de inhoud beschikbaar willen maken voor andere gebruikers en willen delen. Normaal gesproken moet een pagina eerst zichtbaar worden gemaakt om gevonden te kunnen worden. Links kopen is daarom vaak de voor de hand liggende keuze. Maar is dit nog wel gepast of zelfs gevaarlijk?

De risico's van backlinks kopen

Google geeft zelf expliciet aan in haar richtlijnen dat het kopen of ruilen van backlinks een negatieve invloed kan hebben op de ranking(https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=de). Er is een risico op een penalty. Backlinks met het gesponsorde of nofollow attribuut zijn een uitzondering. De waarde van dergelijke links voor zoekmachineoptimalisatie is echter laag.

Links van UGC-pagina's zijn meestal gemakkelijk te maken, maar hun waarde is erg laag.

Backlinks van de inhoud van een onderwerprelevante website met een hoge autoriteit en zichtbaarheid behoren daarentegen tot de bijzonder hoogwaardige links. Hier bent u echter afhankelijk van de webmaster. De webmaster moet de link "vrijwillig" invoeren; als dit niet het geval is, riskeert u een Google-penalty als de link niet gelabeld is.

Het is vaak zo dat links op sites die gespecialiseerd zijn in linkbuilding, zogenaamde linkfarms, niet gelabeld zijn als reclame en dus riskeer je niet alleen een penalty in de Google-ranking, maar bevind je je ook in een grijs gebied van het mededingingsrecht.

Backlinks kopen: Ja of nee?

Bij het kopen van externe links moet je altijd rekening houden met de risico's en afwegen of zo'n link daadwerkelijk waarde toevoegt aan de website of de rankings en het risico van een mogelijke penalty rechtvaardigt. Google ontwikkelt zijn algoritmen voor het herkennen van gekochte backlinks voortdurend, dus zelfs na maanden of jaren kunnen ze worden herkend en een impact hebben op de rankings.

Uiteindelijk moet elke webmaster voor zichzelf beslissen of hij backlinks wil kopen of liever zijn middelen en budgetten wil richten op het creëren van hoogwaardige (linkwaardige) inhoud.