CPC (cost per click) is een factureringsmodel in online marketing waarbij adverteerders alleen betalen als een gebruiker daadwerkelijk op hun advertentie klikt. Dit betekent dat er geen kosten worden gemaakt als een advertentie alleen wordt weergegeven, maar alleen als er actieve interactie is.
CPC wordt vaak synoniem gebruikt met de term pay-per-click (PPC) wordt vaak synoniem gebruikt. Beide termen beschrijven hetzelfde principe, hoewel PPC gebruikelijker is in Engelstalige landen.
De belangrijkste feiten over de CPC in het kort:
- Definitie: CPC = kosten per klik op een advertentie (pay-per-click).
- Berekening: budget ÷ klikken (bijv. 200 € ÷ 1600 klikken = 0,125 €).
- Toepassing: vooral bij Google Ads, Bing Ads en affiliate marketing.
- Voordelen: transparantie, alleen kosten bij echte klikken, goede budgetcontrole.
- Invloedsfactoren: concurrentie, branche, tijd, locatie, platform, advertentiekwaliteit, biedstrategie.
- Kengetallen: CPC is belangrijk voor budgetplanning en campagneoptimalisatie, in combinatie met CR, CPA, ROAS.
- eCPC: effectieve CPC na afloop van de campagne = realistische maatstaf.
Hoe werkt de berekening van de CPC?
Berekeningsformule:
CPC = budget / aantal klikken
Voorbeeld:
Met een advertentiebudget van €200 en een totaal van 1.600 klikken, resulteert dit in een CPC van €0,125, oftewel 12,5 cent per klik.
Aansluiting met andere factureringsmodellen:
CPM (Cost per Mille/TKP): Facturering per 1.000 vertoningen, onafhankelijk van klikken.
CPL (kosten per lead): Facturering per gegenereerd contact of geïnteresseerde.
CPA (Kosten per actie): Facturering voor een specifieke actie (bijv. aankoop, registratie).
CPO (kosten per bestelling): Facturering per geplaatste bestelling.
Waar wordt de CPC gebruikt en wat zijn de voordelen?
Typische toepassingen:
CPC is het standaardmodel in SEA (Search Engine Advertising), bijvoorbeeld bij Google Ads of Bing Ads. CPC wordt ook gebruikt als factureringsbasis in affiliate marketing.
Voordelen:
Kosten worden alleen gemaakt voor daadwerkelijke klikken → transparant en succesgericht
Zeer geschikt voor budgetcontrole en prestatiemeting
Kengetal voor optimalisatie:
Een dalende CPC na verloop van tijd kan erop wijzen dat campagnes efficiënter zijn geworden - bijvoorbeeld door geoptimaliseerde advertenties of minder concurrentie voor relevante zoekwoorden.
Wat is het verschil tussen de CPC en de eCPC?
De eCPC (enhanced CPC) is een verbeterde CPC biedstrategie van Google Ads waarbij het handmatige CPC bod automatisch wordt aangepast om meer conversies te bereiken. Als de kans op een conversie hoog is, verhoogt Google het bod; als het laag is, wordt het verlaagd. Kortom: meer waarde per klik tegen vergelijkbare kosten. Er gaat echter wel wat controle verloren en de strategie realiseert alleen zijn potentieel als er voldoende conversiegegevens beschikbaar zijn. Over het geheel genomen is de eCPC dus een hybride tussen handmatige CPC en volledig geautomatiseerd slim bieden.
Welke factoren beïnvloeden de CPC?
1. Concurrentie & markt
De hoogte van de CPC hangt sterk af van de concurrentiesituatie. In sterk concurrerende sectoren zoals financiën of onroerend goed liggen de klikprijzen vaak aanzienlijk hoger dan in nichemarkten. Ook seizoensgebonden pieken in de vraag (bijv. Kerstmis, Black Friday) kunnen de prijzen opdrijven.
2. Zoekwoorden & zoekintentie
Zoekwoorden met een hoge zoekvraag of een duidelijke koopintentie (“verzekering afsluiten”) leveren doorgaans hogere CPC's op dan puur op informatie gerichte zoektermen. Ook de keuze van het matchtype (exact, phrase of broad match) is van invloed op de kosten.
3. Kwaliteitsfactor & relevantie
Google beoordeelt advertenties met de zogenaamde kwaliteitsfactor, die bestaat uit de klikfrequentie (CTR), de relevantie van de advertentieteksten en de kwaliteit van de landingspagina. Een hoge kwaliteitsfactor verlaagt de CPC, terwijl een lage relevantie de kosten doet stijgen.
4. Biedstrategie & budget
Afhankelijk van de gekozen biedstrategie (bijv. handmatig bieden, doel-CPA of klikken maximaliseren) fluctueert de CPC. Ook het maximale bod en de hoogte van het campagnebudget spelen een doorslaggevende rol.
5. Advertentiepositie & positie
De CPC wordt bepaald door de zogenaamde advertentiepositie. Deze wordt berekend op basis van het bod, de kwaliteitsfactor en het gebruik van advertentie-extensies. Hogere posities in de zoekresultaten zijn meestal duurder, maar bieden een betere zichtbaarheid en een hogere kans op klikken.
6. Doelgroep & gebruikersgedrag
De CPC kan variëren, afhankelijk van de doelgroep die wordt aangesproken. Factoren zoals locatie, eindapparaat (desktop of mobiel) en de granulariteit van de targeting beïnvloeden de klikprijzen. Ook remarketingcampagnes kunnen hogere CPC's hebben, omdat ze zich gericht richten op gebruikers met een hoge conversiekans.
7. Tijdsfactoren en platforminvloeden
Klikprijzen variëren afhankelijk van het tijdstip van de dag en de dag van de week. In B2B-markten zijn advertentiekosten op werkdagen overdag vaak hoger dan in het weekend. Bovendien passen advertentieplatforms CPC's dynamisch aan om de kans op een conversie te maximaliseren.
Welke relevantie heeft de CPC voor campagneplanning?
Tools zoals de Google Keyword Planner geven de gemiddelde CPC om de kosten in te schatten.
CPC-waarden en zoekvolumes kunnen worden gebruikt om het benodigde advertentiebudget te voorspellen.
CPC moet altijd worden bekeken in relatie tot het conversiepercentage (CR), rendement op investering (ROI), kosten per actie (CPA) en rendement op advertentie-uitgaven (ROAS).
Wat is de conclusie over CPC?
CPC is een centraal factureringsmodel in online marketing dat volledige transparantie biedt, omdat alleen echte klikken kosten met zich meebrengen.
Het bedrag is afhankelijk van de concurrentie, de branche, het tijdstip, de locatie, het platform en de kwaliteit van de advertentie. Bovendien wordt CPC niet alleen gebruikt voor budgetplanning, maar is het ook een beslissende hefboom voor campagneoptimalisatie - vooral in combinatie met kerncijfers zoals CTR, CR, CPA en ROAS. De eCPC biedt ook realistische waarden voor nacalculatie en het verhogen van de efficiëntie.
Veelgestelde vragen over de CPC:
CPC staat voor Cost-per-Click (kosten per klik) en beschrijft een factureringsmodel in online marketing.
De CPC wordt berekend door de totale kosten van een campagne te delen door het aantal gegenereerde klikken:
CPC = totale kosten ÷ klikken
Het is een belangrijke indicator voor de rendabiliteit van online advertentiecampagnes. Een lage CPC kan wijzen op een efficiënte campagnebeheer, terwijl een hoge CPC mogelijk aangeeft dat er ruimte is voor verbetering.
CPC is vooral geschikt voor campagnes met een direct prestatiedoel, CPM voor bereik- en merkcampagnes.
CPC (Cost-per-Click): facturering op basis van klikken.
CPM (Cost-per-Mille): facturering op basis van 1.000 zichtbare contacten (impressies).
Belangrijke factoren zijn: concurrentie op zoekwoorden, advertentiekwaliteit, positie, branche.
Relevante zoekwoorden, goede advertenties, geoptimaliseerde landingspagina's.
De hoogte van een goede CPC is afhankelijk van verschillende factoren, zoals de branche, het doelplatform en de specifieke doelstellingen van de campagne. Er is geen algemeen geldend antwoord, maar een goede CPC moet de advertentiekosten optimaliseren in verhouding tot het behaalde voordeel.
Nee, belangrijker zijn de kwaliteit en conversie.
