Herlancering
Een herlancering beschrijft de uitgebreide herziening of reorganisatie van een bestaand product, een merk of, in het bijzonder, een website. Het doel is om zowel de perceptie als de prestaties van een aanbod te optimaliseren door middel van verbeterde functionaliteit, een moderner uiterlijk of een aangepaste strategie - of het nu gaat om gebruiksvriendelijkheid, merkimago of zoekmachine rankings.
Wat betekent "herlancering"?
De term is samengesteld uit het Engelse "re-" (voor "nieuw" of "opnieuw") en "launch" en staat dus voor een herintroductie in een herziene vorm. Terwijl een lancering verwijst naar de start van een volledig nieuw project, verwijst een relaunch expliciet naar het herontwerpen of verder ontwikkelen van een bestaand systeem - met als doel het moderner, efficiënter of meer merkconform te maken.
De belangrijkste feiten over de herlancering in het kort
Een relaunch is de uitgebreide herziening van een bestaande website op het gebied van technologie, ontwerp, inhoud of strategie.
Het wordt noodzakelijk als de site verouderd is, SEO-resultaten afnemen of doelgroepen en merkaanwezigheid veranderen.
Een relaunch omvat meestal een nieuw ontwerp, geoptimaliseerde paginastructuur, betere laadtijden en een mobielvriendelijke presentatie.
Met SEO moet vanaf het begin rekening worden gehouden, inclusief het in kaart brengen van zoekwoorden, redirects en de migratie van content.
Veelgemaakte fouten zijn ontbrekende redirects, ongebruikte tracking of planning zonder te focussen op de behoeften van de gebruiker.
Wie de herlancering holistisch plant, zal de zichtbaarheid, gebruikerservaring en conversie op de lange termijn verbeteren.
Welke soorten herlanceringen zijn er?
Niet alle relaunches zijn hetzelfde - afhankelijk van het doel, de reikwijdte en de uitgangssituatie kunnen verschillende soorten relaunches worden onderscheiden. Deze richten zich op verschillende niveaus van een website of merk en vereisen elk een speciale aanpak en expertise.
De technische herlancering omvat de herziening van de systeemarchitectuur en de technische basis van een website. Het doel is meestal om de prestaties, veiligheid of onderhoudbaarheid te verbeteren. Typische maatregelen zijn
Overstappen naar een nieuw content management systeem (CMS)
Migratie naar een hosting met hogere prestaties
Verbetering van de belangrijkste webvitalen (bijv. laadtijden, interactiviteit)
Introductie van moderne webtechnologieën (bijv. headless architecturen, progressive web apps)
GDPR-conforme aanpassingen
Een technische relaunch blijft vaak ongewijzigd qua design, maar heeft een grote impact op SEO, structuur en gebruikerservaring.
Tijdens de designherlancering wordt het visuele uiterlijk van de website volledig herzien. De focus ligt hierbij op gebruiksvriendelijkheid, esthetiek en gebruikerservaring (UX). Typische elementen zijn
Modernisering van het schermontwerp (bijv. responsive lay-out, mobile first)
Nieuwe kleurenschema's, typografie of beeldmateriaal
Verbeterde gebruikersbegeleiding door intuïtieve navigatie
Toegankelijkheid en conversie-geoptimaliseerd ontwerp
Een designherlancering kan ook een rebranding ondersteunen zonder de inhoud of technologie fundamenteel te veranderen.
De content relaunch richt zich op de tekst, media en informatiestructuur van de website. Vaak gaat dit hand in hand met bijvoorbeeld een nieuwe contentstrategie:
SEO heroriëntatie op relevante zoekwoorden en onderwerpclusters
Optimalisatie of nieuwe creatie van teksten
Verwijdering van verouderde of dubbele inhoud
Integratie van multimedia-inhoud (video's, infographics, interactieve elementen)
Een goed geplande contentherlancering is vooral belangrijk voor de zichtbaarheid in zoekmachines - idealiter met een begeleidende SEO-audit.
Een strategische herlancering is de meest uitgebreide vorm van heroriëntatie. Het heeft niet alleen invloed op het ontwerp of de technologie, maar stelt ook de hele positionering, merkboodschap en doelgroepbenadering ter discussie. Typische scenario's:
Bedrijf verandert van marktpositie of businessmodel
Nieuwe doelgroepen aanspreken (bijv. B2C in plaats van B2B)
Introductie van een nieuwe merkidentiteit (logo, tonaliteit, visie)
Uitgebreide conversieoptimalisatie (bijv. nieuwe funnels, call-to-actions)
Een strategische herlancering moet worden voorbereid door een grondige merkanalyse en doelgroeponderzoek en meestal zijn er verschillende afdelingen van het bedrijf bij betrokken - van marketing tot IT tot management.
Wanneer is een herlancering van een website zinvol?
Een herlancering is vaak het gevolg van technische zwakheden, gewijzigde doelstellingen of nieuwe vereisten. Een overzicht van de meest voorkomende triggers:
Verouderde technologie of verouderd ontwerp
Technische tekortkomingen, verouderde frameworks of een verouderd uiterlijk zien er onprofessioneel uit en belemmeren uitbreidingen of beveiligingsupdates.
Slechte SEO prestaties
Afnemende zichtbaarheid, lange laadtijden of ongestructureerde inhoud zijn duidelijke signalen. Een relaunch legt de basis voor betere rankings.
Gebrek aan mobiele optimalisatie
Zonder responsive design verliezen bedrijven mobiele gebruikers - en dus potentiële klanten. Mobile first is tegenwoordig standaard.
Nieuwe producten of doelgroepen
Een uitgebreid productaanbod of veranderde doelgroepen vragen om nieuwe content, aanpak en gebruikersbegeleiding.
Veranderingen in de merkstrategie
Een rebranding of nieuwe merkpositionering moet ook digitaal worden weerspiegeld - en vereist meestal een goed doordacht herlanceringsconcept.
Hoe werkt een herlancering van een website?
Een succesvolle herlancering verloopt volgens een duidelijk proces. De afzonderlijke fasen zijn met elkaar verbonden en zorgen ervoor dat technologie, ontwerp, inhoud en SEO optimaal op elkaar inspelen.
1. Analyse & planning
Het begint met een inventarisatie: wat werkt wel en wat werkt niet? Belangrijke stappen zijn het definiëren van doelstellingen en KPI's, het evalueren van de bestaande website en het vaststellen van de omvang van het project.
2. Concept & structuur
Hier ontstaan de sitemap, navigatielogica en paginastructuur. De inhoud wordt gepland, wireframes dienen als visuele blauwdrukken voor latere lay-outs.
3. Ontwerp & techniek
De website krijgt een nieuw visueel concept en wordt technisch geïmplementeerd – responsief, toegankelijk en prestatiegericht. Deze fase omvat ook usability-tests en kwaliteitscontroles.
4. SEO-voorbereiding
Zoekmachinevriendelijkheid is een must: redirectconcepten (301), schone metagegevens, gestructureerde markup en crawlingtests horen hier net zo goed bij als het vermijden van dubbele content.
5. Livegang & monitoring
Na de lancering volgt continue monitoring: werken tracking, doorverwijzingen en laadtijden? Vroegtijdige monitoring helpt om fouten snel op te sporen en rankings te stabiliseren.
Welke fouten worden vaak gemaakt tijdens een herlancering?
Een herlancering biedt grote kansen, maar brengt ook risico's met zich mee. Als je belangrijke punten verwaarloost, riskeer je rankingverlies, usabilityproblemen of onjuiste gegevens. Een overzicht van de meest voorkomende struikelblokken:
Ontbrekende redirects (404-fouten)
Als de oude URL-structuur niet goed wordt omgeleid naar nieuwe pagina's, ontstaan er dode links - een slecht signaal voor gebruikers en zoekmachines.
Verlies van zichtbaarheid
Zonder de juiste SEO-voorbereiding kan een herlancering leiden tot een enorme daling in rankings. Bijzonder kritisch: onjuiste URL-strategieën, ontbrekende zoekwoorden of verwijderde inhoud.
Behoeften van gebruikers genegeerd
Een herlancering die alleen gericht is op interne ideeën voldoet vaak niet aan de verwachtingen van de doelgroep. UX en gebruikersbegeleiding moeten centraal staan.
Gebrek aan SEO-integratie
SEO moet vanaf het begin worden overwogen - niet pas kort voor de livegang. Technische, structurele en inhoudelijke maatregelen moeten op elkaar worden afgestemd.
Geen tracking ingesteld
Als webanalysetools zoals Google Analytics of een functionerend tag management systeem ontbreken, kan het succes van de herlancering niet worden gemeten - en blijft het optimalisatiepotentieel onbenut.
Welke rol speelt SEO bij de herlancering?
Een website-relaunch zonder doordachte SEO-strategie kan leiden tot aanzienlijk verlies aan zichtbaarheid. Om rankings te behouden – of zelfs te verbeteren – moet vanaf het begin rekening worden gehouden met de eisen van zoekmachines.
Keyword-mapping & structuur
Alle bestaande en nieuwe pagina's hebben een duidelijke keyword-mapping nodig. De inhoud wordt gericht afgestemd op de zoekintentie en de nieuwe paginastructuur volgt een duidelijke, logische hiërarchie.
Omleidingsplanning
Oude URL's mogen niet naar een doodlopende weg leiden. Een 301-omleidingsconcept zorgt ervoor dat zoekmachines en gebruikers op de juiste nieuwe pagina's terechtkomen – essentieel voor het behoud van de ranking.
Contentmigratie zonder dubbele content
Bij het overzetten van content moet dubbele indexering worden vermeden. Elke content heeft een unieke doel-URL nodig – aangepast aan de nieuwe structuur en zoekintentie.
Monitoring & technische controle
Na de livegang is actieve SEO-monitoring verplicht. Tools zoals Google Search Console of Screaming Frog helpen bij het identificeren van fouten en het evalueren van prestatiegegevens.
Checklist voor herlancering
Een herlancering van een website is een complex project met veel aanpassingen. Deze compacte checklist helpt je om overzicht te houden en typische fouten te vermijden - voor, tijdens en na de livegang.
Voor de herlancering✅
✅ Volledige back-up van de bestaande website maken.
✅ Redirect-plan voor oude URL's definiëren (301-redirects).
✅ Content-inventarisatie uitvoeren en vergelijken met nieuwe content.
✅ Keyword-mapping en SEO-doelen vaststellen.
✅ Tracking en tag-management voorbereiden.
Tijdens de herlancering
✅ Functie- en bruikbaarheidstests op alle eindapparaten
✅ SSL-certificaat actief en correct geïntegreerd
✅ Laadtijden controleren en indien nodig bronnen optimaliseren
✅ Core Web Vitals in de gaten houden
✅ Interne links en navigatie testen
Na de herlancering
✅ Controleer omleidingen (bijv. met Screaming Frog)
✅ Houd rankings en zichtbaarheid in de gaten (bijv. met Search Console)
✅ Controleer foutpagina's, gebroken links en dubbele inhoud
✅ Valideer analytics en conversies
✅ Plan regelmatige monitoring en bijsturing
Conclusie: Zo werkt een herlancering!
Een website relaunch is veel meer dan een fris ontwerp of een technische upgrade - het is een strategische kans om uw online aanwezigheid naar een hoger niveau te tillen. Wie de herlancering holistisch plant en uitvoert, kan de bruikbaarheid, zichtbaarheid en het conversiepotentieel duurzaam verbeteren.
De nauwe koppeling van technologie, content, design en SEO is cruciaal - de herlancering zal alleen volledig effectief zijn als alle gebieden op elkaar zijn afgestemd.
Of het nu gaat om technische modernisering, merkaanpassing of aanpassing van de inhoud: een herlancering loont - als deze goed is voorbereid.
