Inhoud
"Content is King" - Deze vaak geciteerde uitspraak van Microsoft-oprichter Bill Gates in 1996 benadrukt het belang van media-inhoud op het internet. Relevante en gebruiksvriendelijke inhoud van hoge kwaliteit regeert het web.
Maar wat is inhoud precies? Welke mediaformaten zijn er? Wat bereik je met content? Hoe produceer je goede content? En hoe is content gerelateerd aan zoekmachineoptimalisatie? Hier vind je alle informatie die je nodig hebt over het onderwerp "Wat is inhoud?
Wat is inhoud? - Een definitie
Inhoud verwijst naar alle tekst, afbeeldingen, grafieken, video's en audiobestanden op een website. Tekstuele inhoud bestaat meestal uit blogberichten. De kwaliteit van de inhoud heeft een significante invloed op de verblijfsduur, retentie en interactie van websitebezoekers en heeft ook een doorslaggevende invloed op de ranking van de website binnen de zoekmachine.
Wat is content buiten de context van online marketing? In termen van traditionele media verwijst "content" naar alle redactionele media-inhoud die wordt verspreid via traditionele media (tv, radio, kranten, enz.).
Wat inhoud is - soorten inhoud
- Tekstuele inhoud: Blog posts, woordenlijsten, lijsten, gidsen, white papers, e-books, case studies, interviews, etc.
- Visuele inhoud: Infographics, afbeeldingen, diavoorstellingen, schetsen, diagrammen, kaarten, enz.
- Audiovisuele/sociale media-inhoud: Podcasts, muziek, audioboeken, video's, GIF's, bewegende beelden (commercials, tutorials, reels), webinars, workshops, vragen en antwoorden, etc.
Wat doet inhoud?
We hebben al uitgelegd wat inhoud is. Maar wat bereikt content eigenlijk? Grofweg kunnen er zes doelen worden gedefinieerd:
- Leads genereren: Potentiële klanten worden aangetrokken tot je website door content van hoge kwaliteit.
- Naamsbekendheid: Hoogwaardige, informatieve content verbetert de reputatie en naamsbekendheid van een bedrijf.
- Klantconversie: Geïnteresseerden consumeren content en voeren naar aanleiding daarvan een actie uit (bijv. zich aanmelden voor de nieuwsbrief, iets downloaden, iets kopen).
- Klantenbinding: Gebruiksvriendelijke content zorgt ervoor dat u bestaande klanten op de lange termijn kunt behouden.
- Meer verkeer: Zoekmachineoptimalisatie zorgt voor een betere zichtbaarheid en een goede positie van uw content in zoekmachines.
Kenmerken van goede inhoud
Goede content inspireert, versterkt je klantrelatie en is gedenkwaardig. Je website en alle inhoud daarvan is het digitale vlaggenschip van je bedrijf. Investeer daarom tijd en moeite in uw inhoud en creëer meerwaarde voor uw bezoekers.
Expressieve teksten, afbeeldingen enz. zullen niet alleen uw lezers aanspreken, maar ook de zoekmachine. Wat is content die zoekmachinegeoptimaliseerd en doelgroepgericht is? Besteed aandacht aan de volgende punten:
Zoekmachineoptimalisatie
De vraag "Wat is content?" verwijst meestal naar SEO-content. SEO-content bevat onder andere zoekwoorden die relevant zijn voor de doelgroep (TF*IDF/WDF*IDF), een meta description en title tag, een geschikte tekstlengte, regelmatige updates en interne en externe links (backlinks). SEO-inhoud is ook "uniek", d.w.z. uniek in zijn soort. Kopieer geen content van de concurrentie, maar maak unieke teksten die uw lezers nieuwe informatie bieden.
Deze criteria zijn in de eerste plaats relevant voor zoekmachine rankings, maar verhogen ook de tevredenheid van lezers, bijvoorbeeld door hen te voorzien van unieke en actuele content. Zoekmachinegeoptimaliseerde inhoud gaat dus hand in hand met gebruiksvriendelijkheid.
Begrijpelijkheid
Om ervoor te zorgen dat uw inhoud de gewenste resultaten oplevert, moet u zorgen voor taalkundige duidelijkheid. Vermijd lange, geneste zinnen en gebruik alleen vreemde woorden waar dat nodig is. Zelfstandige naamwoorden zijn minder levendig dan werkwoorden. Gebruik vergelijkingen, metaforen en bijvoeglijke naamwoorden om je teksten leven in te blazen. Begrijpelijke teksten moeten ook foutloos zijn. Je tekst moet grammaticaal en orthografisch correct zijn om misverstanden te voorkomen.
Structureer de afzonderlijke aspecten in secties in plaats van je lezers te overweldigen met tekstwoestijnen. Markeren, lijsten en subkoppen benadrukken je uitspraken en zorgen ervoor dat de lezer beter kan verwerken wat hij heeft gelezen. Een gestructureerde presentatie van informatie verhoogt uiteindelijk de tijd die lezers op uw website doorbrengen.
Zoekintentie
Uw inhoud moet antwoord geven op de vragen van uw doelgroep. De zoekintentie beschrijft de motivatie van een gebruiker voor een zoekopdracht. Wat hoopt de gebruiker te bereiken met zijn invoer? Welke vragen moet je blogpost beantwoorden om ervoor te zorgen dat de gebruiker langer op je website blijft? Kruip in de huid van de zoeker en voldoe zo goed mogelijk aan zijn verwachtingen of bied zinvolle oplossingen voor problemen.
Toegevoegde waarde
In plaats van overdreven reclameboodschappen moet u uw websitebezoekers toegevoegde waarde bieden. Zorg voor concrete, zinvolle en gestructureerde informatie, die u eventueel grafisch kunt presenteren. Draag als expert uw eigen perspectief of specialistische mening aan.
Toegankelijkheid
Eenvoudige toegankelijkheid is een essentiële voorwaarde voor teksten met een groot bereik. Bied je informatie daarom aan in verschillende mediaformaten en op verschillende distributiekanalen: bijv. podcast, plaatsing op sociale media, infographic om te downloaden. Eenvoudige toegankelijkheid houdt ook toegankelijkheid in. Houd rekening met mensen met visuele of auditieve beperkingen en pas je informatieaanbod hierop aan.
Uniekheid
Wist je dat Google zogenaamde "wartaal" bestraft? Hier zijn "gibberish scores" voor. Het doel van gibberish-scores is om "unieke inhoud" te onderscheiden van "dubbele inhoud". In tegenstelling tot "unieke content" is "duplicate content" inauthentiek en saai. Tekstuele inhoud zonder uniekheid en toegevoegde waarde krijgt een lagere ranking in de zoekmachines. Als beheerder van uw website moet u er daarom voor zorgen dat uw media-inhoud uniek is voor de zoekmachine. Beschrijf feiten op een aantrekkelijke en levendige manier in uw eigen stijl, in plaats van sobere beschrijvingen te presenteren.
Wat is contentmarketing?
"Contentmarketing is een marketingdiscipline waarbij waardevolle, relevante en regelmatige content wordt gecreëerd en verspreid via verschillende distributiekanalen. Het doel is om potentiële klanten aan te spreken, de aantrekkelijkheid van je eigen bedrijf te vergroten en bezoekers langer op je website te laten blijven. In tegenstelling tot traditionele marketingconcepten ligt de focus niet direct op het verkopen van producten, maar eerder op het aantrekken en behouden van gebruikers. Of het nu gaat om een bewegend beeld, een woordenlijst of een blogbericht - de zoekintentie van de gebruiker staat centraal. Tegelijkertijd genereert zoekmachineoptimalisatie meer verkeer naar uw website, wat uiteindelijk kan leiden tot meer verkoop.
Dit is inhoud - een samenvatting
De vraag wat inhoud is, kan eenvoudig worden beantwoord: inhoud is de volledige inhoud van een website. De vraag hoe inhoud van hoge kwaliteit kan worden gecreëerd, is iets complexer en beslaat vele gebieden. De primaire focus ligt op gebruiksvriendelijkheid. Stel jezelf in dienst van je lezers en investeer tijd en moeite in het creëren van inhoud van hoge kwaliteit. Kwaliteit is de beste reclameboodschap voor je bedrijf - dit geldt ook voor het maken van inhoud. De zoekmachine zal je hiervoor belonen. De juiste inhoud zorgt voor een betere ranking binnen de zoekmachine. Dit is de beste manier voor uw klanten om uw website te vinden.
Overigens bepaalt content alleen niet het succes van een website. Aspecten zoals lay-out, laadtijd, gebruiksvriendelijkheid, backlinks en community spelen ook een rol.
De conclusie: inhoud van hoge kwaliteit is niet de ultieme sleutel tot succes, maar levert wel een belangrijke bijdrage.
