SERP's van Google

SERP’s (Search Engine Results Pages) zijn de zoekresultatenpagina’s die Google weergeeft nadat een zoekopdracht is ingevoerd. Ze bevatten naast organische zoekresultaten ook betaalde advertenties en aanvullende elementen zoals afbeeldingen, video’s, kaarten, uitgelichte antwoorden of door AI gegenereerde samenvattingen. De opbouw van de Google SERP’s hangt onder andere af van de zoekopdracht, de zoekintentie en de locatie. De zoekresultatenpagina’s van Google zijn van belang voor zoekmachineoptimalisatie (SEO). Hierop is te zien op welke posities websites verschijnen, hoe hun inhoud wordt weergegeven en welke aanvullende zoekfuncties beschikbaar zijn.

Het belangrijkste over Google SERP’s in het kort

SERP staat voor „Search Engine Results Page“ en verwijst naar een afzonderlijke zoekresultatenpagina. SERPs is de bijbehorende meervoudsvorm.
Google-SERP’s bevatten organische zoekresultaten, betaalde advertenties en diverse aanvullende resultaatformaten.
Tot de SERP-functies behoren onder andere featured snippets, AI-overzichten, lokale zoekresultaten, afbeeldingen, video’s en vraagmodules.
De positie van een website binnen de zoekresultaten wordt de ranking genoemd.
De samenstelling van de zoekresultaten beïnvloedt de zichtbaarheid van websites en het klikgedrag van gebruikers.
Een SERP-analyse maakt het mogelijk om conclusies te trekken over de zoekintentie, de concurrentie en de weergave van zoekresultaten.

Wat zijn SERP's bij Google?

SERP’s zijn de resultatenpagina’s van een zoekmachine. De term is afkomstig uit het Engels en staat voor „Search Engine Results Page“. In het Duits betekent dit „zoekresultatenpagina“. De meervoudsvorm SERPs verwijst naar meerdere van dergelijke resultatenpagina’s. In online marketing wordt de term vooral gebruikt in verband met Google-zoekopdrachten. Ook andere zoekmachines, zoals Bing, hebben hun eigen SERPs.

Google biedt op zijn zoekresultatenpagina’s inhoud aan die aansluit bij de betreffende zoekopdracht. Welke resultaten worden weergegeven en hoe ze worden gerangschikt, wordt bepaald door de geautomatiseerde zoek- en rangschikkingssystemen van Google. Daarbij wordt onder andere rekening gehouden met de ingevoerde zoektermen, de relevantie van de inhoud en de context van de zoekopdracht.
Een Google-SERP bestaat niet uitsluitend uit een lijst met gelinkte websites. Afhankelijk van de informatiebehoefte kunnen verschillende resultaatformaten verschijnen, die bepaalde informatie al direct binnen de zoekinterface weergeven.

Wat is het verschil tussen een SERP en een rangschikking?

De termen SERP en ranking beschrijven verschillende zaken:

Een SERP verwijst naar de volledige zoekresultatenpagina, inclusief organische en betaalde resultaten en aanvullende zoekfuncties.
De ranking beschrijft daarentegen de positie van een zoekresultaat binnen een bepaalde rangschikking van resultaten. Als een website bijvoorbeeld op de derde organische positie voor een zoekwoord verschijnt, komt dit overeen met de organische ranking voor deze zoekopdracht.

De rankingpositie is dus slechts een onderdeel van de totale SERP. Als er boven de organische resultaten advertenties of extra zoekfuncties worden weergegeven, kan een organisch resultaat ondanks een hoge positie pas verderop op het scherm zichtbaar zijn.

Hoe zijn de zoekresultaten van Google opgebouwd?

De opbouw van een Google-SERP hangt af van de betreffende zoekopdracht. Bij informatiegerichte zoekopdrachten kan de nadruk liggen op verklarende inhoud, terwijl bij productgerichte zoekopdrachten vaak winkelresultaten of productinformatie worden weergegeven. In principe kunnen de onderdelen worden onderverdeeld in organische zoekresultaten, betaalde advertenties en aanvullende SERP-functies.

Organische zoekresultaten zijn onbetaalde vermeldingen in de Google-zoekresultaten. Ze worden geselecteerd op basis van de rangschikkingssystemen van Google en gerangschikt op basis van hun vastgestelde relevantie voor de betreffende zoekopdracht. Daarbij houdt Google rekening met talrijke signalen. Hiertoe behoren onder andere de inhoud van een website, de overeenstemming met de zoekintentie en andere kwaliteits- en relevantiekenmerken. Voor opname in de organische zoekresultaten worden geen advertentiekosten in rekening gebracht. De plaatsing kan niet direct worden gekocht of bindend worden vastgelegd.

Naast organische zoekresultaten bevatten de SERP’s van Google vaak betaalde advertenties. Deze worden via het advertentiesysteem Google Ads weergegeven en als zodanig gemarkeerd. Advertenties kunnen bijvoorbeeld boven of onder de organische zoekresultaten verschijnen. Of en op welke positie een advertentie wordt weergegeven, hangt onder andere af van de zoekopdracht, de advertentiepositie en de instellingen van de betreffende advertentiecampagne.
Betaalde advertenties vallen onder de noemer Search Engine Advertising (SEA). In tegenstelling tot organische zoekmachineoptimalisatie is de weergave ervan gebaseerd op een advertentieveiling.

Titel, URL en snippet

Een klassiek organisch zoekresultaat bestaat uit verschillende zichtbare elementen:

Titel-link: de aanklikbare titel van een zoekresultaat. Deze beschrijft het document waarnaar wordt verwezen en leidt naar de bijbehorende webpagina.
URL en broninformatie: deze geven aan van welke website het resultaat afkomstig is. Google kan daarbij onder andere de naam van de website en een navigatiepad weergeven.
Snippet: een korte beschrijving die een uittreksel of samenvatting van de inhoud van de pagina bevat.
Sitelinks: extra links die bij bepaalde zoekresultaten verwijzen naar andere pagina’s of secties van dezelfde website.

Google genereert titellinks en snippets deels automatisch. De weergegeven titellink hoeft daarom niet volledig overeen te komen met de opgeslagen HTML-titel. Ook kan Google de beschrijvende tekst samenstellen op basis van de inhoud van de pagina, in plaats van de bestaande metabeschrijving over te nemen.

Welke SERP-functies zijn er bij Google?

SERP-functies zijn speciale weergave- en functie-elementen binnen de zoekresultaten die verder gaan dan de klassieke organische tekstresultaten. Ze kunnen aanvullende informatie bevatten, bepaalde inhoud benadrukken of specifieke zoekresultaten op een bijzondere manier presenteren. Welke SERP-functies worden weergegeven, hangt af van de zoekopdracht en de beschikbare functies van Google Zoeken.

AI-overzichten: door AI gegenereerde antwoorden

AI-overzichten, in het Duits „Übersichten mit KI“, zijn door AI gegenereerde samenvattingen die Google bij bepaalde zoekopdrachten direct in de zoekresultaten weergeeft. Ze kunnen informatie uit verschillende bronnen samenbrengen en links naar aanvullende informatie bevatten. Vooral bij complexere zoekopdrachten bieden ze een beknopt antwoord, zonder dat gebruikers eerst afzonderlijke webpagina’s hoeven te bezoeken. De omvang, positie en gelinkte bronnen kunnen variëren.

Uitgelichte fragmenten

Featured snippets zijn gemarkeerde zoekresultaten die een relevant fragment van een webpagina direct in de SERP weergeven. Dit kunnen tekstfragmenten, lijsten of tabellen zijn. In tegenstelling tot AI-overzichten wordt hierbij bestaande webpagina-inhoud gemarkeerd, in plaats van door AI gegenereerde antwoorden samen te stellen. De selectie gebeurt automatisch door Google.

Vergelijkbare vragen (People Also Ask)

De SERP-functie ‘Gerelateerde vragen’ (People Also Ask) toont aanvullende vragen die thematisch verband houden met de oorspronkelijke zoekopdracht. Wanneer je deze uitklapt, verschijnt een fragment van het antwoord, meestal met een link naar de betreffende bron. Zo kunnen gebruikers gerelateerde onderwerpen direct binnen de zoekresultaten verkennen.

Local Pack en lokale zoekresultaten

Bij zoekopdrachten met een lokale relevantie kan Google een Local Pack weergeven met bedrijven of instellingen uit de omgeving, vaak aangevuld met een kaartfragment. De resultaten bevatten bijvoorbeeld namen, beoordelingen, adressen en openingstijden. De selectie is onder andere gebaseerd op relevantie, afstand en bekendheid. Typische zoekopdrachten zijn ‘kapsalon Münster’ of ‘restaurant in de buurt’.

Foto's en video's

Google kan afbeeldingen en video's als afzonderlijke resultaatblokken binnen een SERP weergeven. Afbeeldingen verschijnen vooral bij zoekopdrachten waarbij visuele informatie nodig is, video's bijvoorbeeld bij handleidingen of productpresentaties. Afhankelijk van het formaat worden miniatuurafbeeldingen, titels, bronnen en andere informatie weergegeven.

Zoekresultaten

Bij productgerelateerde zoekopdrachten kan Google Shopping-advertenties en aanvullende productinformatie weergeven. Deze bevatten bijvoorbeeld productafbeeldingen, prijzen, benamingen en gegevens over verkopers. Daarbij wordt onderscheid gemaakt tussen betaalde Shopping-advertenties en onbetaalde productgerelateerde zoekresultaten.

Kennisvenster

Het Knowledge Panel is een informatiegebied waarin Google gestructureerde gegevens over personen, bedrijven, plaatsen of andere entiteiten samenvat. Het kan beschrijvingen, afbeeldingen, belangrijke feiten en verdere links bevatten. De informatie is onder andere afkomstig uit de Google Knowledge Graph.

Uitgebreide resultaten

Rich Results zijn zoekresultaten met aanvullende informatie of bijzondere weergavekenmerken, zoals receptgegevens, productgegevens of beoordelingen. Ze zijn vaak gebaseerd op gestructureerde gegevens, die Google helpen bij het automatisch indexeren van de inhoud van webpagina’s. In tegenstelling tot andere SERP-functies, zoals Featured Snippets of AI-overzichten, gelden voor Rich Results specifieke technische vereisten. Gestructureerde gegevens garanderen echter geen uitgebreide weergave.

Waarom zijn Google-zoekresultaten belangrijk voor SEO?

Google SERP’s vormen het zoekinterface waarop de organische vindbaarheid en weergave van websites zichtbaar worden. Zoekmachineoptimalisatie (SEO) richt zich op het verbeteren van de voorwaarden voor een goede vindbaarheid van websites in de organische zoekresultaten. Daarbij zijn zowel de positie in de ranglijst als de samenstelling van de betreffende resultatenpagina van belang.

Google SERP's laten zien hoe zichtbaar websites zijn in de organische zoekresultaten. Voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) zijn daarbij zowel de positie in de ranglijst als de opbouw van de resultatenpagina relevant.

Rankings en organische zichtbaarheid

De positie van een website binnen de organische zoekresultaten beïnvloedt de zichtbaarheid ervan en de kans dat gebruikers erop klikken. Resultaten die hoger staan, krijgen vaak meer aandacht. Extra SERP-functies zoals advertenties, AI-overzichten of vraagmodules kunnen organische resultaten echter verder naar beneden verschuiven. Een hoge positie in de ranglijst betekent daarom niet automatisch een prominente weergave op het scherm.

Klikfrequentie en organisch verkeer

De klikfrequentie (Click-Through-Rate, CTR) beschrijft de verhouding tussen klikken en vertoningen van een zoekresultaat. Deze wordt als volgt berekend: CTR = (klikken / vertoningen) × 100.
Bij 1.000 vertoningen en 50 klikken bedraagt de CTR vijf procent. Deze wordt onder andere beïnvloed door de positie in de zoekresultaten, de zoekintentie, het snippet en de aanwezige SERP-functies. Een goede positie leidt daarom niet noodzakelijkerwijs tot veel websitebezoeken.

Zero-click-zoekopdrachten

Zero-click-zoekopdrachten zijn zoekopdrachten waarbij gebruikers niet op een extern zoekresultaat klikken. Dit gebeurt bijvoorbeeld wanneer featured snippets, knowledge panels of door AI gegenereerde antwoorden de gezochte informatie al binnen de Google-SERP weergeven. Een website kan dus zichtbaar zijn in de zoekresultaten zonder dat dit tot een bezoek leidt.

Welke rol spelen de SERP’s van Google voor GEO?

Generative Engine Optimization (GEO) houdt zich bezig met de vindbaarheid en het gebruik van inhoud in door AI gegenereerde antwoorden. In de context van Google SERP's heeft dit met name betrekking op AI-overzichten. Terwijl SEO vooral kijkt naar de organische vindbaarheid, houdt GEO daarnaast rekening met de mogelijke weergave en koppeling van websites als bronnen in AI-antwoorden.
Daarbij kunnen drie vormen van zichtbaarheid worden onderscheiden:

Organische zichtbaarheid: een webpagina verschijnt als een regulier zoekresultaat.
Zichtbaarheid in SERP-features: inhoud wordt bijvoorbeeld uitgelicht in een featured snippet.
Zichtbaarheid in AI-antwoorden: een webpagina wordt gelinkt als aanvullende bron van een door AI gegenereerd antwoord.

Deze vormen kunnen elkaar overlappen. GEO is daarom in de context van Google-zoekopdrachten nauw verbonden met SEO. Volgens Google gelden voor AI-overzichten de bestaande technische SEO-basisprincipes. Speciale markeringen zijn niet vereist en een bronvermelding is niet gegarandeerd.

Wat is een SERP-analyse?

Een SERP-analyse is het systematisch onderzoeken van de zoekresultaten voor een bepaald trefwoord. Daarbij wordt gekeken naar de samenstelling van de resultatenpagina, de weergegeven resultaatformaten en de kenmerken van de vermelde websites. Een dergelijk onderzoek maakt het mogelijk om de zoekintentie en de presentatie van de inhoud in kaart te brengen en verschillen tussen de zoekresultaten van verschillende zoekwoorden te herkennen.

Welke onderdelen worden bij een SERP-analyse onderzocht?

Bij een SERP-analyse kan rekening worden gehouden met verschillende kenmerken:

Zoekintentie: welke intentie zit er vermoedelijk achter de zoekopdracht? Gaat het om informatie, een vergelijking, een bepaalde website of de aankoop van een product?
Soorten resultaten: Welke soorten pagina’s verschijnen in de organische zoekresultaten? Bijvoorbeeld woordenlijsten, adviesartikelen, productpagina’s of nieuwsartikelen.
SERP-functies: Welke extra elementen toont Google? Dit kunnen afbeeldingen, video’s, AI-overzichten of lokale zoekresultaten zijn.
Organische rankings: Welke websites verschijnen op de zichtbare posities binnen de organische zoekresultaten?
Inhoudelijke aandachtspunten: welke vragen en onderwerpen behandelen de vermelde websites?
Weergave van de resultaten: welke informatie is herkenbaar aan de hand van titels, links, snippets en aanvullende zoekfuncties?

Uit deze kenmerken kunnen conclusies worden getrokken over welke inhoud en formaten relevant zijn voor een bepaalde zoekopdracht.

Voorbeeld van een Google-SERP-analyse

Een voorbeeld van een zoekopdracht is „Wat is een metabeschrijving?“.

Aangezien de zoekopdracht gericht is op de uitleg van een vakterm, ligt een informatiegerichte zoekintentie voor de hand.
Een bijbehorende Google-SERP zou begrippenlijstvermeldingen, SEO-gidsen, een uitgelicht antwoordfragment en gerelateerde vragen kunnen bevatten.
Bij een zoekopdracht als „hardloopschoenen kopen“ zou daarentegen met andere resultaatformaten rekening moeten worden gehouden. Hier kunnen productpagina’s, shopping-advertenties en productgerelateerde informatie een grotere rol spelen.

Dit voorbeeld laat zien dat de samenstelling van de SERP’s inzicht geeft in de informatiebehoefte achter een zoekopdracht. De daadwerkelijk weergegeven resultaten kunnen afwijken van deze voorbeelden.

Welke tools zijn er om de SERP-analyse te ondersteunen?

Google SERP’s kunnen rechtstreeks via de zoekmachine of met behulp van speciale analysetools worden onderzocht. Bij een handmatig onderzoek kunnen onder andere de weergegeven paginatypen, organische rankings en SERP-functies in kaart worden gebracht. Voor verdere analyses zijn er verschillende tools beschikbaar:

Biedt prestatiegegevens over de zichtbaarheid van een website in de Google-zoekresultaten, waaronder klikken, vertoningen, CTR en gemiddelde positie.

Geeft de relatieve ontwikkeling weer van de zoekinteresse in bepaalde termen over geselecteerde periodes en regio's.

Afhankelijk van de aanbieder kunnen ze ranglijsten, concurrenten en veranderingen in de zoekresultaten vastleggen.

Bij de interpretatie van de gegevens moet onderscheid worden gemaakt tussen afzonderlijke zoekresultaten en statistisch samengevatte kengetallen. De gemiddelde positie in de Google Search Console is gebaseerd op de gemeten posities van een zoekresultaat over meerdere vertoningen heen. Afhankelijk van het resultaatformaat gelden daarbij verschillende regels voor het bepalen van de positie. De waarde komt daarom niet noodzakelijkerwijs overeen met een enkele, handmatig waargenomen positie in de ranglijst.

Zijn de SERP's van Google voor alle gebruikers hetzelfde?

De SERP’s van Google zijn niet voor alle gebruikers hetzelfde. De zoekmachine kan de resultaten en de weergave ervan aanpassen aan verschillende omstandigheden. Tot de mogelijke factoren die hierop van invloed zijn, behoren:

Locatie: bij regionale zoekopdrachten kunnen verschillende lokale resultaten worden weergegeven.
Taal: De gekozen taal en de taal van de zoekopdracht kunnen de samenstelling van de resultaten beïnvloeden.
Apparaat: op smartphones kunnen zoekresultaten anders worden gerangschikt en weergegeven dan op desktopcomputers.
Tijdstip: nieuwe inhoud, wijzigingen aan websites en updates van de Google-systemen kunnen leiden tot gewijzigde resultaten.
Personalisatie: Afhankelijk van de instellingen en beschikbare signalen kunnen bepaalde zoekresultaten individueel worden aangepast.

Een zoekopdracht kan daarom op verschillende tijdstippen of op verschillende locaties afwijkende ranglijsten en SERP-functies opleveren.

Conclusie over de SERP’s van Google

Google SERP’s zijn de zoekresultatenpagina’s van Google en bestaan uit organische zoekresultaten, betaalde advertenties en diverse aanvullende resultaatformaten. De samenstelling ervan hangt af van de zoekopdracht en andere contextuele factoren. Voor zoekmachineoptimalisatie zijn daarom niet alleen de positie in de ranglijst relevant, maar ook de weergave en indeling van de zoekresultaten. Met een SERP-analyse kunnen deze kenmerken systematisch worden onderzocht en kan het belang van afzonderlijke resultaatformaten voor de organische zichtbaarheid worden ingeschat.

Bronnen

https://developers.google.com/search/docs/appearance/visual-elements-gallery

https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/

https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features

https://developers.google.com/search/docs/appearance/featured-snippets

Wat is het verschil tussen SEO en SERP?

SEO staat voor zoekmachineoptimalisatie. Hieronder vallen maatregelen om de organische vindbaarheid van websites te verbeteren. Een SERP is daarentegen de zoekresultatenpagina waarop onder andere de organische resultaten worden weergegeven.

Hoe bepaalt Google de volgorde van de zoekresultaten?

Google maakt gebruik van geautomatiseerde rangschikkingssystemen om zoekresultaten op basis van verschillende signalen te beoordelen en te rangschikken. Hiertoe behoren onder andere de relevantie van de inhoud voor de zoekopdracht, evenals andere kwaliteits- en contextsignalen. De exacte weging hiervan is niet volledig openbaar gedocumenteerd.

Hoe vaak veranderen Google SERP’s?

Google SERP’s kunnen voortdurend veranderen. Redenen hiervoor zijn onder andere nieuwe of bijgewerkte webpagina’s, wijzigingen in de rangschikkingssystemen en de betreffende gebruikscontext. Er is daarom geen vaste periode waarin de zoekresultaten ongewijzigd blijven.

Wat is het verschil tussen een snippet en een featured snippet?

Een regulier snippet is de beschrijvende tekst van een zoekresultaat. Een featured snippet daarentegen is een uitgelicht zoekresultaat, waarbij Google een fragment met het antwoord uit een webpagina bijzonder prominent weergeeft.

Kunnen websites tegelijkertijd in meerdere SERP-functies verschijnen?

Ja. De inhoud van een website kan bij relevante zoekopdrachten in verschillende resultaatformaten worden weergegeven, bijvoorbeeld als organisch tekstresultaat, in een featured snippet of als bronlink van een door AI gegenereerd antwoord. De concrete selectie wordt uitgevoerd door de systemen van Google.