SERPs Google

SERPs (Search Engine Results Pages) sind die Suchergebnisseiten, die Google nach der Eingabe einer Suchanfrage anzeigt. Sie enthalten neben organischen Suchergebnissen auch bezahlte Anzeigen und zusätzliche Elemente wie Bilder, Videos, Karten, hervorgehobene Antworten oder KI-generierte Zusammenfassungen. Der Aufbau der Google SERPs hängt unter anderem von der Suchanfrage, der Suchintention und dem Standort ab. Die Google-Suchergebnisseiten sind für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Bedeutung. Auf ihnen wird sichtbar, an welchen Positionen Webseiten erscheinen, wie ihre Inhalte dargestellt werden und welche zusätzlichen Suchfunktionen zur Verfügung stehen.

Das Wichtigste zu Google SERPs in Kürze

SERP steht für „Search Engine Results Page“ und bezeichnet eine einzelne Suchergebnisseite. SERPs ist die entsprechende Mehrzahl.
Google SERPs enthalten organische Suchergebnisse, bezahlte Anzeigen und unterschiedliche zusätzliche Ergebnisformate.
Zu den SERP-Features zählen unter anderem Featured Snippets, AI Overviews, lokale Suchergebnisse, Bilder, Videos und Fragenmodule.
Die Position einer Website innerhalb der Suchergebnisse wird als Ranking bezeichnet.
Die Zusammensetzung der Suchergebnisse beeinflusst die Sichtbarkeit von Websites und das Klickverhalten der Nutzer.
Eine SERP-Analyse ermöglicht Rückschlüsse auf die Suchintention, den Wettbewerb und die Darstellung von Suchergebnissen.

Was sind SERPs bei Google?

SERPs sind die Ergebnisseiten einer Suchmaschine. Der Begriff stammt aus dem Englischen und steht für „Search Engine Results Page“. Im Deutschen bedeutet dies „Suchergebnisseite“. Die Mehrzahl SERPs bezeichnet mehrere solcher Ergebnisseiten. Im Online-Marketing wird der Begriff insbesondere im Zusammenhang mit der Google-Suche verwendet. Auch andere Suchmaschinen wie Bing verfügen über eigene SERPs.

Google stellt auf seinen Suchergebnisseiten Inhalte bereit, die zur jeweiligen Suchanfrage passen sollen. Welche Ergebnisse erscheinen und wie sie angeordnet werden, entscheiden die automatisierten Such- und Ranking-Systeme von Google. Dabei werden unter anderem die eingegebenen Suchbegriffe, die Relevanz der Inhalte und der Kontext der Suchanfrage berücksichtigt.
Eine Google-SERP besteht nicht ausschließlich aus einer Liste verlinkter Webseiten. Abhängig vom Informationsbedarf können unterschiedliche Ergebnisformate erscheinen, die bestimmte Informationen bereits direkt innerhalb der Suchoberfläche bereitstellen.

Was ist der Unterschied zwischen SERP und Ranking?

Die Begriffe SERP und Ranking beschreiben unterschiedliche Sachverhalte:

Eine SERP bezeichnet die gesamte Suchergebnisseite, einschließlich organischer und bezahlter Ergebnisse sowie zusätzlicher Suchfunktionen.
Das Ranking beschreibt dagegen die Position eines Suchergebnisses innerhalb einer bestimmten Ergebnisanordnung. Erscheint eine Website beispielsweise auf der dritten organischen Position für ein Keyword, entspricht dies ihrem organischen Ranking für diese Suchanfrage.

Die Rankingposition ist somit nur ein Bestandteil der gesamten SERP. Werden oberhalb der organischen Treffer Anzeigen oder zusätzliche Suchfunktionen eingeblendet, kann ein organisches Ergebnis trotz hoher Platzierung erst weiter unten auf dem Bildschirm sichtbar sein.

Wie sind die Google-Suchergebnisse aufgebaut?

Der Aufbau einer Google-SERP richtet sich nach der jeweiligen Suchanfrage. Bei informationsorientierten Suchanfragen können erklärende Inhalte im Vordergrund stehen, während bei produktbezogenen Suchen häufig Shopping-Ergebnisse oder Produktinformationen erscheinen. Grundsätzlich lassen sich die Bestandteile in organische Suchergebnisse, bezahlte Anzeigen und zusätzliche SERP-Features unterteilen.

Organische Suchergebnisse sind unbezahlte Einträge innerhalb der Google-Suche. Sie werden anhand der Ranking-Systeme von Google ausgewählt und nach ihrer ermittelten Relevanz für die jeweilige Suchanfrage angeordnet. Dabei berücksichtigt Google zahlreiche Signale. Hierzu gehören unter anderem der Inhalt einer Webseite, die Übereinstimmung mit der Suchintention sowie weitere Qualitäts- und Relevanzmerkmale. Für die Aufnahme in die organischen Suchergebnisse fällt keine Anzeigengebühr an. Die Platzierung lässt sich nicht direkt kaufen oder verbindlich festlegen.

Neben organischen Treffern enthalten Google SERPs häufig bezahlte Anzeigen. Diese werden über das Werbesystem Google Ads ausgespielt und entsprechend gekennzeichnet. Anzeigen können beispielsweise oberhalb oder unterhalb der organischen Suchergebnisse erscheinen. Ob und an welcher Position eine Anzeige ausgespielt wird, hängt unter anderem von der Suchanfrage, dem Anzeigenrang und den Einstellungen der jeweiligen Werbekampagne ab.
Bezahlte Anzeigen gehören zum Bereich des Search Engine Advertising (SEA). Im Unterschied zur organischen Suchmaschinenoptimierung basiert ihre Ausspielung auf einem Werbeauktionssystem.

Title, URL und Snippet

Ein klassisches organisches Suchergebnis besteht aus mehreren sichtbaren Elementen:

Title Link: Die anklickbare Überschrift eines Suchergebnisses. Sie beschreibt das verlinkte Dokument und führt zur entsprechenden Webseite.
URL und Quelleninformationen: Sie geben Auskunft darüber, von welcher Website das Ergebnis stammt. Google kann dabei unter anderem den Websitenamen und einen Navigationspfad anzeigen.
Snippet: Ein kurzer Beschreibungstext, der einen Auszug oder eine Zusammenfassung des Seiteninhalts enthält.
Sitelinks: Zusätzliche Links, die bei bestimmten Suchergebnissen auf weitere Seiten oder Abschnitte derselben Website verweisen.

Google erzeugt Title Links und Snippets teilweise automatisch. Der angezeigte Title Link muss deshalb nicht vollständig mit dem hinterlegten HTML-Titel übereinstimmen. Ebenso kann Google den Beschreibungstext aus dem Seiteninhalt erstellen, statt die vorhandene Meta Description zu übernehmen.

Welche SERP-Features gibt es bei Google?

Als SERP-Features werden besondere Darstellungs- und Funktionselemente innerhalb der Suchergebnisse bezeichnet, die über klassische organische Textergebnisse hinausgehen. Sie können zusätzliche Informationen enthalten, einzelne Inhalte hervorheben oder bestimmte Suchergebnisse in einer speziellen Form präsentieren. Welche SERP-Features erscheinen, hängt von der Suchanfrage und den verfügbaren Funktionen der Google-Suche ab.

AI Overviews: KI-generierte Antworten

AI Overviews, auf Deutsch „Übersichten mit KI“, sind KI-generierte Zusammenfassungen, die Google bei bestimmten Suchanfragen direkt in den Suchergebnissen anzeigt. Sie können Informationen aus verschiedenen Quellen zusammenführen und weiterführende Links enthalten. Besonders bei komplexeren Suchanfragen ermöglichen sie eine zusammenfassende Antwort, ohne dass Nutzer zunächst einzelne Webseiten aufrufen müssen. Umfang, Position und verlinkte Quellen können variieren.

Featured Snippets

Featured Snippets sind hervorgehobene Suchergebnisse, die einen relevanten Ausschnitt einer Webseite direkt innerhalb der SERP anzeigen. Dabei kann es sich um Textabschnitte, Listen oder Tabellen handeln. Im Unterschied zu AI Overviews werden bestehende Webseiteninhalte hervorgehoben, statt KI-generierte Antworten zusammenzustellen. Die Auswahl erfolgt automatisiert durch Google.

Ähnliche Fragen (People Also Ask)

Das SERP-Feature „Ähnliche Fragen“ (People Also Ask) zeigt zusätzliche Fragen, die thematisch mit der ursprünglichen Suchanfrage zusammenhängen. Beim Aufklappen erscheint ein Antwortausschnitt, üblicherweise mit einem Link zur entsprechenden Quelle. So können Nutzer verwandte Themen direkt innerhalb der Suchergebnisse erkunden.

Local Pack und lokale Suchergebnisse

Bei Suchanfragen mit lokalem Bezug kann Google ein Local Pack mit Unternehmen oder Einrichtungen aus der Umgebung anzeigen, häufig ergänzt durch einen Kartenausschnitt. Die Ergebnisse enthalten beispielsweise Namen, Bewertungen, Adressen und Öffnungszeiten. Die Auswahl basiert unter anderem auf Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Typische Suchanfragen sind „Friseur Münster“ oder „Restaurant in der Nähe“.

Bilder und Videos

Google kann Bilder und Videos als eigenständige Ergebnisbereiche innerhalb einer SERP anzeigen. Bilder erscheinen vor allem bei Suchanfragen mit visuellem Informationsbedarf, Videos beispielsweise bei Anleitungen oder Produktvorstellungen. Je nach Format werden Vorschaubilder, Titel, Quellen und weitere Informationen dargestellt.

Shopping-Ergebnisse

Bei produktbezogenen Suchanfragen kann Google Shopping-Anzeigen und weitere Produktinformationen anzeigen. Diese enthalten beispielsweise Produktbilder, Preise, Bezeichnungen und Händlerangaben. Dabei wird zwischen bezahlten Shopping-Anzeigen und unbezahlten produktbezogenen Suchergebnissen unterschieden.

Knowledge Panel

Das Knowledge Panel ist ein Informationsbereich, in dem Google strukturierte Angaben zu Personen, Unternehmen, Orten oder anderen Entitäten zusammenfasst. Es kann Beschreibungen, Bilder, zentrale Fakten und weiterführende Verknüpfungen enthalten. Die Informationen stammen unter anderem aus dem Google Knowledge Graph.

Rich Results

Rich Results sind Suchergebnisse mit zusätzlichen Informationen oder besonderen Darstellungsmerkmalen, beispielsweise Rezeptangaben, Produktdaten oder Bewertungen. Sie basieren häufig auf strukturierten Daten, die Google beim maschinellen Erfassen von Webseiteninhalten unterstützen. Im Unterschied zu anderen SERP-Features wie Featured Snippets oder AI Overviews gelten für Rich Results eigene technische Voraussetzungen. Strukturierte Daten garantieren jedoch keine erweiterte Darstellung.

Warum sind Google SERPs für SEO wichtig?

Google SERPs bilden die Suchoberfläche, auf der die organische Auffindbarkeit und Darstellung von Websites sichtbar wird. Die Suchmaschinenoptimierung beschäftigt sich damit, die Voraussetzungen für eine gute Auffindbarkeit von Websites in den organischen Suchergebnissen zu verbessern. Dabei sind sowohl die Rankingpositionen als auch die Zusammensetzung der jeweiligen Ergebnisseite von Bedeutung.

Google SERPs zeigen, wie sichtbar Websites in den organischen Suchergebnissen sind. Für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind dabei sowohl die Rankingpositionen als auch der Aufbau der Ergebnisseite relevant.

Rankings und organische Sichtbarkeit

Die Position einer Website innerhalb der organischen Suchergebnisse beeinflusst ihre Sichtbarkeit und die Wahrscheinlichkeit, von Nutzern angeklickt zu werden. Höher platzierte Ergebnisse erhalten häufig mehr Aufmerksamkeit. Zusätzliche SERP-Features wie Anzeigen, AI Overviews oder Fragenmodule können organische Treffer jedoch weiter nach unten verschieben. Eine hohe Rankingposition bedeutet daher nicht automatisch eine prominente Darstellung auf dem Bildschirm.

Klickrate und organischer Traffic

Die Klickrate (Click-Through-Rate, CTR) beschreibt das Verhältnis zwischen Klicks und Impressionen eines Suchergebnisses. Sie wird folgendermaßen berechnet: CTR = (Klicks / Impressionen) × 100.
Bei 1.000 Impressionen und 50 Klicks beträgt die CTR fünf Prozent. Sie wird unter anderem von der Rankingposition, der Suchintention, dem Snippet und den vorhandenen SERP-Features beeinflusst. Ein gutes Ranking führt deshalb nicht zwangsläufig zu vielen Website-Besuchen.

Zero-Click Searches

Zero-Click Searches sind Suchvorgänge, bei denen Nutzer kein externes Suchergebnis anklicken. Dies geschieht beispielsweise, wenn Featured Snippets, Knowledge Panels oder KI-generierte Antworten die gesuchten Informationen bereits innerhalb der Google-SERP bereitstellen. Eine Website kann somit in den Suchergebnissen sichtbar sein, ohne dadurch einen Besuch zu erhalten.

Welche Rolle spielen Google SERPs für GEO?

Generative Engine Optimization (GEO) beschäftigt sich mit der Auffindbarkeit und Verwendung von Inhalten in KI-generierten Antworten. Im Zusammenhang mit Google SERPs betrifft dies insbesondere AI Overviews. Während SEO vor allem die organische Auffindbarkeit betrachtet, berücksichtigt GEO zusätzlich die mögliche Darstellung und Verlinkung von Webseiten als Quellen in KI-Antworten.
Dabei lassen sich drei Formen der Sichtbarkeit unterscheiden:

Organische Sichtbarkeit: Eine Webseite erscheint als reguläres Suchergebnis.
Sichtbarkeit in SERP-Features: Inhalte werden beispielsweise in einem Featured Snippet hervorgehoben.
Sichtbarkeit in KI-Antworten: Eine Webseite wird als weiterführende Quelle einer KI-generierten Antwort verlinkt.

Diese Formen können sich überschneiden. GEO ist daher im Kontext der Google-Suche eng mit SEO verbunden. Laut Google gelten für AI Overviews die bestehenden technischen SEO-Grundlagen. Spezielle Auszeichnungen sind nicht erforderlich, und eine Quellenverlinkung ist nicht garantiert.

Was ist eine SERP-Analyse?

Eine SERP-Analyse bezeichnet die systematische Untersuchung der Suchergebnisse zu einem bestimmten Keyword. Dabei werden die Zusammensetzung der Ergebnisseite, die angezeigten Ergebnisformate und die Eigenschaften der gelisteten Webseiten betrachtet. Eine solche Untersuchung ermöglicht es, die Suchintention und die Darstellung von Inhalten einzuordnen sowie Unterschiede zwischen den Suchergebnissen verschiedener Keywords zu erkennen.

Welche Bestandteile werden bei einer SERP-Analyse untersucht?

Eine SERP-Analyse kann unterschiedliche Merkmale berücksichtigen:

Suchintention: Welche Absicht steht vermutlich hinter der Suchanfrage? Geht es um Informationen, einen Vergleich, eine bestimmte Website oder den Kauf eines Produkts?
Ergebnisarten: Welche Seitentypen erscheinen in den organischen Suchergebnissen? Beispielsweise Glossare, Ratgeber, Produktseiten oder Nachrichtenartikel.
SERP-Features: Welche zusätzlichen Elemente zeigt Google an? Dazu können Bilder, Videos, AI Overviews oder lokale Suchergebnisse gehören.
Organische Rankings: Welche Websites erscheinen auf den sichtbaren Positionen innerhalb der organischen Suche?
Inhaltliche Schwerpunkte: Welche Fragen und Themen behandeln die gelisteten Webseiten?
Darstellung der Ergebnisse: Welche Informationen sind durch Title Links, Snippets und zusätzliche Suchfunktionen erkennbar?

Aus diesen Merkmalen lassen sich Rückschlüsse darauf ziehen, welche Inhalte und Formate bei einer bestimmten Suchanfrage relevant sind.

Beispiel einer Google-SERP-Analyse

Eine beispielhafte Suchanfrage lautet „Was ist eine Meta Description?“.

Da die Suchanfrage auf die Erklärung eines Fachbegriffs abzielt, ist eine informationsorientierte Suchintention naheliegend.
Eine entsprechende Google-SERP könnte Glossareinträge, SEO-Ratgeber, einen hervorgehobenen Antwortausschnitt und verwandte Fragen enthalten.
Bei einer Suchanfrage wie „Laufschuhe kaufen“ wäre dagegen mit anderen Ergebnisformaten zu rechnen. Hier können Produktseiten, Shopping-Anzeigen und produktbezogene Informationen eine größere Rolle spielen.

Das Beispiel verdeutlicht, dass die Zusammensetzung der SERPs Rückschlüsse auf den Informationsbedarf hinter einer Suchanfrage ermöglicht. Die tatsächlich angezeigten Ergebnisse können von diesen beispielhaften Darstellungen abweichen.

Welche Werkzeuge unterstützen die SERP-Analyse?

Google SERPs können direkt über die Suchmaschine oder mithilfe spezieller Analysewerkzeuge untersucht werden. Bei einer manuellen Untersuchung lassen sich unter anderem die angezeigten Seitentypen, organischen Rankings und SERP-Features erfassen. Für weiterführende Auswertungen stehen verschiedene Werkzeuge zur Verfügung:

Stellt Leistungsdaten zur Präsenz einer Website in der Google-Suche bereit, darunter Klicks, Impressionen, CTR und durchschnittliche Position.

Zeigt die relative Entwicklung des Suchinteresses an bestimmten Begriffen über ausgewählte Zeiträume und Regionen.

Können je nach Anbieter Rankings, Wettbewerber und Veränderungen innerhalb der Suchergebnisse dokumentieren.

Bei der Interpretation der Daten ist zwischen einzelnen Suchergebnissen und statistisch zusammengefassten Kennzahlen zu unterscheiden. Die durchschnittliche Position in der Google Search Console basiert auf den gemessenen Positionen eines Suchergebnisses über mehrere Impressionen hinweg. Dabei gelten je nach Ergebnisformat unterschiedliche Regeln zur Positionsbestimmung. Der Wert entspricht deshalb nicht zwangsläufig einer einzelnen, manuell beobachteten Rankingposition.

Sind Google SERPs für alle Nutzer gleich?

Google SERPs sind nicht für alle Nutzer identisch. Die Suchmaschine kann Ergebnisse und ihre Darstellung an unterschiedliche Rahmenbedingungen anpassen. Zu den möglichen Einflussfaktoren zählen:

Standort: Bei regionalen Suchanfragen können unterschiedliche lokale Ergebnisse angezeigt werden.
Sprache: Die gewählte Sprache und die Sprache der Suchanfrage können die Ergebniszusammensetzung beeinflussen.
Gerät: Auf Smartphones können Suchergebnisse anders angeordnet und dargestellt werden als auf Desktop-Geräten.
Zeitpunkt: Neue Inhalte, Änderungen an Webseiten und Aktualisierungen der Google-Systeme können zu veränderten Ergebnissen führen.
Personalisierung: Abhängig von den Einstellungen und verfügbaren Signalen können bestimmte Suchergebnisse individuell angepasst werden.

Eine Suchanfrage kann daher zu unterschiedlichen Zeitpunkten oder an verschiedenen Standorten abweichende Rankings und SERP-Features hervorbringen.

Fazit zu Google SERPs

Google SERPs sind die Suchergebnisseiten der Google-Suche und bestehen aus organischen Suchergebnissen, bezahlten Anzeigen sowie verschiedenen zusätzlichen Ergebnisformaten. Ihre Zusammensetzung hängt von der Suchanfrage und weiteren Kontextfaktoren ab. Für die Suchmaschinenoptimierung sind daher nicht nur die Rankingpositionen relevant, sondern auch die Darstellung und Anordnung der Suchergebnisse. Die SERP-Analyse ermöglicht es, diese Merkmale systematisch zu untersuchen und die Bedeutung einzelner Ergebnisformate für die organische Sichtbarkeit einzuordnen.

Quellen

https://developers.google.com/search/docs/appearance/visual-elements-gallery

https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/

https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features

https://developers.google.com/search/docs/appearance/featured-snippets

FAQ: Häufige Fragen zu Google SERPs

Was ist der Unterschied zwischen SEO und SERP?

SEO bezeichnet die Suchmaschinenoptimierung. Darunter werden Maßnahmen zur Verbesserung der organischen Auffindbarkeit von Websites verstanden. Eine SERP ist dagegen die Suchergebnisseite, auf der unter anderem die organischen Ergebnisse sichtbar werden.

Wie bestimmt Google die Reihenfolge der Suchergebnisse?

Google verwendet automatisierte Ranking-Systeme, um Suchergebnisse anhand unterschiedlicher Signale zu bewerten und anzuordnen. Dazu gehören unter anderem die Relevanz der Inhalte für die Suchanfrage sowie weitere Qualitäts- und Kontextsignale. Die genaue Gewichtung ist nicht vollständig öffentlich dokumentiert.

Wie häufig verändern sich Google SERPs?

Google SERPs können sich fortlaufend verändern. Gründe dafür sind unter anderem neue oder aktualisierte Webseiten, Änderungen an den Ranking-Systemen sowie der jeweilige Nutzungskontext. Es gibt deshalb keinen festen Zeitraum, in dem die Suchergebnisse unverändert bleiben.

Was ist der Unterschied zwischen einem Snippet und einem Featured Snippet?

Ein reguläres Snippet ist der Beschreibungstext eines Suchergebnisses. Ein Featured Snippet ist dagegen ein hervorgehobenes Suchergebnis, bei dem Google einen Antwortausschnitt aus einer Webseite besonders prominent darstellt.

Können Websites gleichzeitig in mehreren SERP-Features erscheinen?

Ja. Inhalte einer Website können bei passenden Suchanfragen in unterschiedlichen Ergebnisformaten berücksichtigt werden, beispielsweise als organisches Textergebnis, in einem Featured Snippet oder als Quellenlink einer KI-generierten Antwort. Die konkrete Auswahl erfolgt durch die Systeme von Google.