Von Query Fan-Out bis First-Party-Daten: Das müssen Sie jetzt wissen!
Wer heute noch auf einzelne Keywords, Klickzahlen und Plattformversprechen setzt, verliert an Kontrolle.
In dieser Ausgabe zeigen wir, wie moderne KI-Suche Inhalte wirklich bewertet, warum YouTube wieder auf Tiefe statt nur Kurzclips setzt und weshalb First-Party-Daten zur zentralen Grundlage werden. Außerdem werfen wir einen schnellen Blick auf aktuelle Plattform-Updates rund um Google, Social Media und KI, die Sie kennen sollten.
Online Marketing Aktuell 01/26
– Unsere Fokusthemen
Query Fan-Out: Wie dieses KI-Prinzip Ihnen Durchblick verschafft
Während aktuell über GEO, GAIO oder LLMO diskutiert wird, beschreibt Query Fan-Out keinen neuen Marketing-Begriff, sondern das konkrete Funktionsprinzip moderner KI-Suchsysteme. Statt eine Suchanfrage isoliert zu beantworten, zerlegt die KI sie intern in zahlreiche verwandte Teilfragen, prüft unterschiedliche Perspektiven und setzt daraus eine konsolidierte Antwort zusammen.
Das ist keine Zukunftsmusik und kein neues Optimierungslabel – sondern die technische Grundlage, auf der KI-Antworten in Google, Bing & Co. bereits heute entstehen.
Warum das für Sie relevant ist:
Query Fan-Out erklärt, warum klassische SEO-Mechaniken an Wirkung verlieren. Sichtbarkeit entsteht nicht mehr nur über das „eine richtige Keyword“, sondern darüber, ob Ihre Inhalte in mehreren dieser internen Teilfragen als relevante Quelle auftauchen.
Wer Zusammenhänge sauber erklärt, typische Nutzerfragen vorwegnimmt und Themen vollständig abdeckt, erhöht die Chance, von KI-Systemen aufgegriffen und zitiert zu werden – unabhängig von einzelnen Rankings.
Query Fan-Out zeigt nicht was Sie optimieren sollen, sondern wie KI Inhalte tatsächlich findet und bewertet. Genau deshalb ist dieses Konzept relevanter als viele der aktuellen Schlagworte.
YouTube: Das große Comeback von Long-Form-Videos
Kurzvideos dominieren zwar weiterhin die Feeds, doch aktuell erlebt YouTube eine klare Gegenbewegung: lange Videos feiern ihr Comeback. Immer mehr Creator und Marken setzen wieder auf ausführliche Inhalte mit Tiefe, Storytelling und Mehrwert. Der Grund: Nutzer verbringen auf YouTube gezielt Zeit, suchen nach Einordnung, Wissen und Unterhaltung – nicht nur nach schnellen Impulsen.
Warum das für Sie wichtig ist:
Long-Form-Videos stärken Vertrauen, Expertise und Markenbindung.
YouTube belohnt längere Watchtime mit besserer Sichtbarkeit, während Unternehmen komplexe Themen glaubwürdig erklären können.
Wer Long- und Short-Form strategisch kombiniert, nutzt YouTube als nachhaltigen Reichweiten- und Positionierungskanal statt nur als Clip-Plattform.
Darüber hinaus testet YouTube aktuell im Shorts-Feed Karussell-Posts, bei denen Creator bis zu 10 Bilder in einem Beitrag zeigen können, um mehr Reichweite und Abwechslung im Feed zu schaffen – ähnlich wie auf TikTok oder Instagram, und mit Aussicht auf künftig Audio-Optionen für Bild-Posts.
First Party Daten: warum sie jetzt relevanter denn je werden
Externe Datenquellen verlieren zunehmend an Verlässlichkeit. Browser blockieren Third-Party-Cookies, Plattformen schränken Tracking ein und Suchsysteme liefern immer weniger transparente Einblicke in Nutzerverhalten. Gleichzeitig nehmen Zero-Click-Ergebnisse zu – Rankings und Klickdaten allein reichen nicht mehr aus, um den tatsächlichen SEO-Erfolg realistisch zu bewerten.
First-Party-Daten schließen genau diese Lücke. Sie stammen direkt aus Ihren eigenen Touchpoints und bleiben damit kontrollierbar, stabil und datenschutzkonform. Gerade jetzt werden sie zum entscheidenden Faktor, um SEO nicht nur sichtbar, sondern auch wirtschaftlich bewertbar zu machen.
Warum Sie das für sich nutzen sollten:
Externe Tracking- und Keyword-Daten liefern nur noch eingeschränkte und teils verzerrte Signale.
Sie gewinnen wieder Kontrolle über Ihre Datenbasis, unabhängig von Plattform- oder Algorithmusänderungen.
Sie verstehen, wie Inhalte tatsächlich genutzt werden und welchen Beitrag SEO entlang der gesamten Customer Journey leistet.
Unternehmen, die sich weiterhin ausschließlich auf externe Daten verlassen, verlieren an Steuerungsfähigkeit. Eine saubere First-Party-Datenstrategie macht SEO zukunftssicher – auch in einem Umfeld mit weniger Transparenz.
P.S.: Kurz, knackig, wichtig!
Diese Online Marketing Updates wollen Sie außerdem nicht verpassen.
Neben den zuvor genannten Themen, haben wir ein paar frische Online Marketing News aufgeschnappt, die zu spannend sind, um sie für uns zu behalten. Hier kommen die Highlights:
KI:
Google: Seit kurzem erscheint ein neues „+“-Symbol direkt in der Suchleiste, über das Nutzer einfacher multimodale KI-Suche und Upload-Funktionen (z. B. Bilder/Dateien) aufrufen können – ein Schritt, der die KI-Suche noch stärker in den Mittelpunkt stellt. › Weiterlesen
ChatGPT Gesundheit: OpenAI startet mit ChatGPT Gesundheit einen eigenen, geschützten KI-Bereich für medizinische Fragen, in dem Nutzer Gesundheitsdaten einbinden und Informationen besser einordnen können. Für Ärzte und Gesundheitsanbieter bedeutet das: KI wird zur ersten Informationsquelle. › Weiterlesen
SEO:
Analyse-Tool für AI: Wer künftig sichtbar bleiben will, braucht Lösungen, die messen, ob und wie Inhalte von KI-Systemen (AI Overviews, AI Mode) zitiert und für Antworten genutzt werden. Die Analyseplattform Search Party ist genau dafür die aktuell führende Plattform, indem sie diese neue Form der AI-Visibility sichtbar und auswertbar macht. › Weiterlesen
SEA
Language Targeting: Google entfernt das manuelle Language Targeting in Suchkampagnen und überlässt die Sprachwahl künftig komplett seiner KI, die anhand von Nutzersignalen automatisch entscheidet, in welcher Sprache Anzeigen ausgespielt werden – was den Kampagnenaufbau vereinfachen, aber auch weniger Kontrolle bedeuten könnte. › Weiterlesen
Social Media:
Individuelles Instagram Raster: Neuerdings können Sie das Instagram Raster des persönlichen Feeds individuell anpassen und somit die Reihenfolge aller Beiträge ändern, um die erfolgreichsten Inhalte hervorzuheben oder für ein stimmigeres Gesamtbild zu sorgen. › Weiterlesen
Reddit: Die Plattform hat in Großbritannien TikTok als viertmeistbesuchte Social-Media-Plattform überholt. Zudem ist Reddit mittlerweile die meistzitierte Quelle in AI Overviews, was das positive Ranking in den Sucherfragen erklärt. › Weiterlesen
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