Google AI Max – Das neue KI-Upgrade für Suchkampagnen

Nutzer erhalten statt den gewohnten Google-Suchergebnissen vielfältigere, visuelle und KI-zusammengefasste Ergebnisse. Sie sehen bei passenden Suchanfragen direkt eine vorgefilterte KI-Zusammenfassung, den sogenannten AI Overview. Quellen können bei Bedarf dennoch einzeln angesteuert werden. Das ist besonders hilfreich bei komplexen oder mehrdeutigen Fragen. Der AI Overview steht mittlerweile in der Regel über den organischen Suchergebnissen und bezahlten Anzeigen. Auch die Integration von Google Lens, der smarten Bildersuche, wird selbstverständlicher Bestandteil des Sucherlebnisses. Damit wird nicht nur eine schnellere Informationsverarbeitung, sondern auch ein konversationelle Suche möglich. Nutzer können Rückfragen stellen und weiterführende Dialoge mit der Suche führen. Ziel ist eine Google-Suche, die wie ein KI-gestützter Recherchepartner funktioniert.

Mit den Veränderungen wächst auch die Bedeutung von Automatisierung im Performance-Marketing. Neben bisherigen smarten Kampagnenformaten und Gebotsstrategien hat Google die Suchkampagnen nun um das neue Feature AI Max erweitert. Google positioniert AI Max als zentrales Element der Transformation hin zu einer KI-getriebenen Google-Suche. Ziel ist es, die volle Leistungsfähigkeit der Suche entfalten – explorativer, multimodal und vorausschauend.

Search Term Matching

AI Max bringt ein Umdenken im Suchmaschinenmarketing: Statt rein auf Keywords zu setzen, versteht die KI den thematischen Kontext von Anzeigen, Landingpages und Nutzeranfragen. Die KI analysiert Webseiteninhalte, bestehende Anzeigentexte und Keyword-Themen, um Nutzeranfragen zu erkennen. Damit werden neue, relevante Suchanfragen erschlossen. Die Kampagne kann bei passenden Suchanfragen erscheinen, auch wenn entsprechende Keywords nicht manuell hinterlegt wurden.

Beispiel: Sie bewerben „Schreibtische für das Homeoffice“, doch ein Nutzer sucht nach „Rückenfreundlicher Arbeitsplatz“ – AI Max erkennt die Relevanz und zeigt Ihre Anzeige trotzdem.

Smarte Ausspielung durch Broad Match und Signale

Die KI nutzt zudem die Signale von Broad Match Keywords kombiniert mit Conversiondaten, Remarketing-Signalen und Gerätetypen, um die richtige Anzeige zum richtigen Zeitpunkt auszuliefern.

Google nennt dieses System „keywordless matching“, weil die KI nicht nur die eingegebenen Keywords versteht, sondern auch deren Bedeutung und Absicht interpretiert.

Dynamische Anzeigentexte

AI Max erstellt automatisch Anzeigentitel und Beschreibungen in Echtzeit, abgestimmt auf Nutzerintention, Landingpage und bisherige Anzeigenperformance. So entsteht eine maßgeschneiderte Anzeige für jeden Nutzer, ohne dass Sie unzählige Varianten anlegen müssen.

Intelligente Zielseiten-Auswahl

Die KI sorgt dafür, dass der Nutzer auf die am besten passende Landingpage gelenkt wird – auch ohne manuelles URL-Mapping. Sie können dabei jedoch URLs gezielt ausschließen, etwa für rechtlich sensible Inhalte oder eingeschränkte Angebote.

Kontrollmöglichkeiten für Werbetreibende

Trotz der hohen Automatisierung bleibt AI Max kein Blackbox-System. Diese Kontrollmöglichkeiten gibt es weiterhin:

• Standorte, Sprache, Budget und Gebote festlegen
• Brand Keywords schützen
• Bestimmte Landingpages ausschließen
• Negativ-Keywords setzen
• A/B-Tests mit Google Ads-Entwürfen und -Experimenten durchführen
• Reports zu Suchbegriffen, Asset-Leistung und Zielseiten analysieren

Bestehende Berichte werden erweitert durch Suchbegriffe mit zugehörigen Headlines und URLs in den Reports, die die neue Match‑Type‑Kennzeichnung „AI Max“ erhalten. Darüber hinaus kann die Performance der automatisiert erstellten Assets basierend auf Kosten & Conversions ausgewertet werden.

Die Nutzung des AI Max Features gegenüber klassischen Suchkampagnen bietet Potenzial für einen Performance-Boost durch die Reichweitenerweiterung, breitere semantische Abdeckung der Keywordauswahl und Zielseitenrelevanz. Erste Google Beta Ergebnisse zeigen bereits positive Entwicklungen.

Obwohl Google AI Max mit viel Automatisierung aufwartet, bedeutet das nicht, dass man als Werbetreibender einfach alles der KI überlassen kann. Im Gegenteil: Wer mitdenkt, kontrolliert und strukturiert testet, wird bessere Ergebnisse erzielen. Wie bei jeder Automatisierung gibt es auch bei AI Max Stolperfallen:

• Die Aussteuerung ist schwerer vorherzusagen – vor allem bei neuen Produkten.
• Brand-Ausschlüsse sind für eine saubere Auswertung erforderlich.
• Die Qualität deiner Landingpages ist entscheidend: Wenn Inhalte vage oder nicht zielführend präsentiert werden, wird die Performance darunter leiden.

Auf die folgenden Best Practices sollten Sie achten, damit AI Max strategisch klug eingesetzt werden kann.