Klickbetrug

Grundbegriffe und Definitionen

Klickbetrug (englisch: Click Fraud) ist eine Form des Anzeigenbetrugs im digitalen Marketing. Er bezeichnet das absichtliche Klicken auf bezahlte Werbeanzeigen – in der Regel im Rahmen von Pay-per-Click (PPC)-Systemen wie Google Ads – ohne jegliches Interesse an der dahinterstehenden Leistung oder dem Produkt. Ziel solcher Klicks ist es, Werbekosten beim Anzeigenkunden zu verursachen oder die Performance künstlich zu beeinflussen.

Unterschied zwischen Klickbetrug und invaliden Klicks

Ein wichtiger Unterschied besteht zwischen Klickbetrug und sogenannten invaliden Klicks. Letztere entstehen beispielsweise durch unbeabsichtigte Doppelklicks, technische Fehler oder automatisierte Prozesse ohne betrügerische Absicht. Plattformen wie Google erkennen solche Klicks und rechnen sie in der Regel nicht ab. Klickbetrug hingegen ist vorsätzlich und zielgerichtet – mit der klaren Absicht, dem Werbetreibenden zu schaden.

Abgrenzung zu allgemeinem Anzeigenbetrug

Während sich Click Fraud ausschließlich auf das missbräuchliche Auslösen von Klicks konzentriert, umfasst der weiter gefasste Begriff Anzeigenbetrug (Ad Fraud) auch andere Manipulationsformen. Dazu zählen beispielsweise Impression Fraud (falsche Anzeigenaufrufe) oder Domain Spoofing (Vortäuschung seriöser Seiten). Klickbetrug stellt also eine spezifische Unterform dar.

Arten von Klickbetrug

Klickbetrug tritt in unterschiedlichen Formen auf, je nach Methode und Zielsetzung. Die wichtigsten Varianten sind:

• Manueller Klickbetrug
  Einzelpersonen – häufig direkte Wettbewerber – klicken wiederholt auf Anzeigen, um das Budget des betroffenen Unternehmens gezielt zu verbrennen. Dies geschieht meist ohne technische Hilfsmittel.

• Automatisierter Klickbetrug (Bot Traffic)
  Mithilfe von Clickbots – Softwareprogrammen, die menschliches Klickverhalten nachahmen – werden in großem Umfang Anzeigen angeklickt. Diese Methode ermöglicht systematisches Vorgehen rund um die Uhr.

• Klickfarmen
  Organisierte Gruppen von Personen, oft in Ländern mit niedrigen Löhnen, klicken gegen Bezahlung auf Anzeigen. Das Ziel ist ähnlich wie bei Bots, jedoch mit menschlicher Durchführung, um automatisierte Filter zu umgehen.

• Publisher-Klickbetrug
  Webseitenbetreiber, die an PPC-basierten Partnerprogrammen teilnehmen (z. B. Google AdSense), klicken auf ihre eigenen Anzeigen oder lassen diese Klicks erzeugen, um Einnahmen zu generieren.

Ursachen und Motive

Die Beweggründe für Click Fraud sind vielschichtig und abhängig von der jeweiligen Akteursrolle:

• Konkurrenzverdrängung: Mitbewerber versuchen, Anzeigenbudget frühzeitig aufzubrauchen, damit eigene Anzeigen besser platziert werden.

• Monetäres Interesse: AdSense/PPC-Publisher generieren durch betrügerische Klicks direkte Einnahmen.

• Strategische Marktstörung: Einzelne Akteure oder Organisationen nutzen Klickbetrug gezielt zur Schwächung von Marken oder zur Marktmanipulation.

• Datenmanipulation: Durch gefälschte Klicks werden Algorithmen und Conversion-Daten beeinflusst – z. B. bei Smart Bidding oder automatisierten Kampagnenoptimierungen.

Anzeichen und Symptome für Klickbetrug

Typische Hinweise auf möglichen Klickbetrug sind:

• Ungewöhnlich hohe Klickraten (CTR) ohne Conversion (kann jedoch auch andere Ursachen haben, wie eine unpassende Zielseite oder irreführende Anzeigentexte).

• Sprunghafte Anstiege in der Anzahl von Klicks aus bestimmten Regionen

• Hohe Absprungraten bei gleichzeitig steigenden Kosten

• Wiederholte Klicks von einzelnen IP-Adressen

• Leere oder unlogische Besucherpfade im Analytics-System

Diese Symptome deuten auf ein betrügerisches Verhalten hin, lassen sich jedoch nicht ohne tiefere Analyse eindeutig zuordnen. Gerne können wir, als spezialisierte Google Ads Agentur, eine entsprechende Analyse durchführen.

Rolle von Remarketing bei Klickbetrug

Remarketing ist ein zentraler Bestandteil digitaler Werbestrategien, da es Nutzer:innen erneut anspricht, die bereits mit einer Website interagiert haben. Beim Auftreten von Klickbetrug – etwa durch Bots, Klickfarmen oder manuelle Angriffe – gelangen jedoch auch diese Fake-User in die Remarketing-Listen. Das führt zu verfälschten Zielgruppen und beeinträchtigt die Performance der Kampagnen.

Die Folgen betreffen auch automatisierte Optimierungssysteme wie Smart Bidding oder Audience-Modellierungen. Diese verlassen sich auf Nutzersignale, die durch Klickbetrug manipuliert werden. Dadurch werden Entscheidungen auf Basis fehlerhafter Daten getroffen – mit negativer Wirkung auf Budgetverteilung und Conversion-Raten.

Langfristig verzerrrt Klickbetrug die Customer Journey. Konversionspfade werden durch Bot-Interaktionen unbrauchbar, die Attribution von Marketingmaßnahmen wird erschwert. Auch entsteht ein Vertrauensverlust in die Datenbasis, da KPIs wie ROI oder View-Through-Conversions ihre Aussagekraft verlieren.

Erkennung und Analyse von Klickbetrug

Die Aufdeckung von Click Fraud erfordert spezialisierte Tools und Know-how. Dabei werden u. a. folgende Datenquellen untersucht:

• IP-Adressen und Geolocation

• Click-Zeitpunkte und Wiederholungen

• Verweildauer auf Landingpages

• Technische Merkmale des Geräts (User-Agent, Browser, Betriebssystem)

• Abgleich mit Botdatenbanken

Kombiniert mit statistischer Auswertung und Vergleichshistorie lässt sich ein klares Bild potenziell betrügerischer Aktivitäten zeichnen.

Schutzmaßnahmen & Prävention

Ein umfassender Schutz erfordert eine Kombination aus technischen, strategischen und organisatorischen Maßnahmen. Dazu zählen:

• IP-Blocking oder IP-Ausschluss direkt in Google Ads

• Ausschluss bestimmter Regionen, Geräte oder Tageszeiten

• Einsatz externer Anti-Fraud-Software

• Manuelle Analyse von Kampagnenkennzahlen

• Sensibilisierung und Monitoring im Unternehmen

Wichtig ist: Die Schutzmechanismen von Google allein sind nicht ausreichend, um Klickbetrug vollständig zu verhindern.

Klickbetrug: Google Ads vs. GA4

Ein häufig übersehener Aspekt im Zusammenhang mit Klickbetrug betrifft die unterschiedlichen Filtermechanismen von Google Ads und GA4. Während Google Ads betrügerische Klicks oft als „ungültig“ erkennt und aus der Abrechnung herausfiltert, werden diese Interaktionen in GA4 dennoch als reguläre Sitzungen erfasst. Dadurch gelangen Bot-Zugriffe nicht nur in Analyseberichte, sondern auch in Remarketing-Listen, Zielgruppen und Conversion-Auswertungen. Wer auf GA4-Importe für das Conversion-Tracking oder Bidding in Google Ads setzt, arbeitet somit mit potenziell manipulierten Daten. Die Folge sind fehlerhafte Attributionsmodelle, ineffiziente Budgetverteilungen und verfälschte Zielgruppen.

Rechtliche Aspekte

In Deutschland kann Klickbetrug strafbar sein. Es handelt sich potenziell um einen Verstoß gegen § 263 StGB (Betrug) oder § 303b StGB (Computersabotage), allerdings ist die Durchsetzbarkeit komplex und es gibt kaum Präzedenzfälle.

Google & Plattform-Reaktionen

Google Ads verfügt über ein eigenes System zur Erkennung und Filterung ungültiger Klicks. Verdächtige Klicks werden automatisch aus der Abrechnung herausgenommen und im Konto als „ungültig“ markiert. Jedoch weist Google selbst darauf hin, dass nicht alle betrügerischen Klicks erkannt werden können. Zusätzlich können Werbetreibende bestimmte IP-Adressen manuell ausschließen oder Zielregionen anpassen.

Trotz dieser Maßnahmen bleibt ein Restrisiko bestehen – insbesondere bei komplexen Betrugsmustern mit Bot-Traffic oder Klickfarmen. Auch andere Plattformen wie Microsoft Ads oder Facebook Ads verfügen über ähnliche Schutzmechanismen, unterscheiden sich jedoch in Transparenz und Funktionsumfang.

• https://support.google.com/google-ads/answer/42995?hl=de
• https://de.wikipedia.org/wiki/Klickbetrug
• https://www.cloudflare.com/de-de/learning/bots/what-is-click-fraud/